Меблі для магазинів оформлення вітрини

На жаль, поки не всі власники і директори магазинів замислюються про необхідність грамотно оформлених вітрин. Про те, що означає це "грамотно", ми і написали в це статті.

Як правильно витратити гроші на оформлення вітрини.

Кажуть, що театр починається з вішалки, а магазин - з вітрини (прилавка). Вітрина покликана перетворити просто перехожих в відвідувачів магазину, а краще - в покупців. Це свого роду зовнішня реклама, в якій можна чудово представити товар магазина.

Які бувають вітрини

По конструкції вітрини бувають відкритого і закритого типу.
Перші - це коли перехожому через скло видно весь магазин. Цей тип ще називають вітринами "на перегляд". Таким чином покупця "впускають" всередину магазина ще до того, як він вирішить, входити або не входити.

Другий тип вітрин - коли вітрину від залу відокремлює спеціальна перегородка і перехожим не видні "внутрішності" магазина.

> Тут робиться акцент саме на вітрині, де, по ідеї, повинна бути розгорнута експозиція, що дає враження про весь магазин. Загальна стилістика таких вітрин просто зобов'язана співпадати з внутрішнім оздобленням магазина. Вітрину також можна зробити закрито-відкритого типу. Це коли простір залу видно лише частково, а інше відгороджено спеціальною (обов'язково красивою і стильною) перегородкою.

НАВІЩО ЦЕ ПОТРІБНО ЗНАТИ

Немає ніяких даних про те, які вітрини краще впливають на перехожих - потенційних покупців. Точно відомо лише одне - якщо у вас не зовсім нове і презентабельне торгівельне обладнання, то краще все це приховати від перехожих за красивою закритою вітриною. Відкрита ж вітрина доречна лише там, де торговий зал красивий, чистий і світлий. Причому спеціалізація магазину не має ніякого значення.

З оформлення вітрини підрозділяються на сюжетні, товарні та товарно-сюжетні. Сюжетні - коли акцент робиться не на товари магазина, а на якийсь придуманої сценці з різними елементами прикраси. Найчастіше ці елементи пов'язані з асортиментом магазина лише за змістом або по якихось аналогій. Товарні вітрини (прилавок) - це найбільш поширений тип, коли у вітрині виставляється (не весь, звичайно, а лише одиничні комплекти) товар, яким торгує магазин.

Ну і товарно-сюжетні - це, відповідно, суміш товарів з якимсь придуманим дизайнером або художником сюжетом. Наприклад, манекени прибульців у вітрині комп'ютерного магазина тримають в руках новий товар - ноутбуки або лялька Червона Шапочка з кошиком пиріжків з булочній, у вітрині якої ця лялька і знаходиться, і т.д.

Товарні вітрини найкраще виконують свою роль "німих продавців" в магазинах одягу, сувенірів, кухонного приладдя, меблів, світильників, іграшок і т.п.

Продуктовим магазинам краще зробити вітрини сюжетними або товарно-сюжетними. По-перше, експозицію з реальних продуктів потрібно часто міняти, а у других - покупець чудово знає, як виглядають ковбаса, сир або молоко - немає сенсу йому нагадувати про це. У таких випадках для залучення покупців у вітрині ставлять збільшені копії товару - муляжі, додають до них будь-яких ляльок - часто мультяшних чи казкових героїв.

А ось у фірмових винно-горілчаних магазинах для оформлення вітрин використовують свій товар (але обов'язково з продуманою композицією). Так повелося тому, що хороші вина і лікеро-горілчані вироби, як правило, мають дуже гарні упаковку і етикетку. Також для залучення уваги ставлять у вітрини і збільшені копії (величезні пляшки шампанського, вина, горілки). До речі, цим "грішать" і парфюмерно-косметичні магазини - використовують для вітрин як величезні муляжі духів і кремів, так і просто виставляють товар, оточуючи його фітокомпозиціями, кількістю тканини і т.п.

Крім цього вітрини бувають акційними. Це коли повністю змінюють стиль вітрини для проведення акції (оповіщення про знижки, розпродаж, надходження нової колекції і т.п.) або в переддень якогось свята (в основному Нового року та 8 Березня). Найчастіше такі вітрини (принаймні , з досвіду Москви) оформляються в магазинах одягу, оскільки там є сезонність товару і зміна колекцій. Рідко такі вітрини сильно відрізняються один від одного. Як правило, головне - зробити акцент саме на розпродажі і знижки. Рівень цих знижок пишуть прямо на склі вітрин фарбами з аерозольних балончиків, наклеюють виготовлені з плівки цифри, вішають на скло плакати.

А ось повний розпродаж колекції зазвичай оформляють таким чином: повністю заклеюють вітрини або спеціально виготовленими для цього випадку рекламними плакатами, або просто пакувальної папером (однотонною), а на скло вже наносять інформацію про розпродаж.

Взагалі ж, у вітрині все залежить від того, чого ви хочете добитися з її допомогою. Або показати, який "крутий" у вас магазин, чи все-таки зробити вітрину "німим продавцем". Найчастіше буває, що наворочена цікава вітрина привертає перехожих, роблячи з них роззяв, але не більше. А іноді навпаки - скромно виставлені манекени, одягнені в товар з цінниками, здавалося б, не особливо приваблюють око, але зате діють саме на тих, хто цікавиться товаром, а не на гулящих.

Визначити ефект заздалегідь, мабуть, не вдасться. Діяти зазвичай доводиться методом проб і помилок. Але кількість цих помилок можна значно зменшити, доручивши оформлення вітрини не всьому колективу магазина, а спеціальному художникові-оформлювачеві (дизайнерові) із стажем або Мерчандайзер, або просто людині з художньою освітою і непоганим смаком.

До речі, професійних дизайнерів по вітринах у нас в країні дуже мало. Як правило, цю послугу надають або дизайн-студії, або агентства по зовнішній рекламі. Але останні найчастіше (як Бізнесу довелося переконатися в ході підготовки цього матеріалу) пропонують оформлення вітрин тільки самоклеючими різнокольоровими плівками, що далеко не завжди є найкращим варіантом.

Експертна оцінка

"Це класичний для нас гастроном, заклеєний плівкою. Ну і чого його заклеїли? Плівку зараз яскраву купити не проблема, плоттер наріже смужки-квадратики. Але потрібно було хоча б якийсь пошук незвичайного графічного стилю справити. Швидше за все, фірмі, яка обклеює цей гастроном, перерахували гроші лише за наклейку і нарізку плівки, а за розробку ідеї ніхто і не збирався платити. Ось і вийшло що вийшло "." А ось тут теж використовували плівку, але вже з більшою вигадкою. Явно якийсь дизайнер попрацював. Думаю, що це непогане рішення для того, щоб таку маленьку вітрину зробити яскравою і привабливою "." У цього магазину завжди була ефектна відкрита вітрина. В ній стояла максимум одна ваза. Козир цієї вітрини саме в її просматриваемости і відкритості. Сам по собі товар , яким торгує магазин, гарний, і немає сенсу захаращувати вітрину. Будь-яка деталь, вивішена у вітрині, загороджує інтер'єр. Ось як, наприклад, ці новорічні прикраси. Думаю, краще було б прикрасити по-новорічному сам інтер'єр, а не вішати у вітрині дощик і іграшки ". Що таке" добре "...

Цікаве рішення вітрини ми знайшли в Києві. Салон з продажу елітних сувенірів зробив у себе закриті глибокі вітрини, які оформив у вигляді подарункових коробок. Всі вітрини повністю декоровані пакувальним папером для подарунків, а всередині цих псевдокоробок стоять сувеніри з асортименту магазину, як би натякаючи - вони вже готові до того, щоб їх подарілі.Вітріна любить:

1. Досвідчених художників-оформлювачів з добрим смаком, фантазією і відчуттям міри.
2. Розумне поєднання кольорів. Червоний і чорний оксамит з великою кількістю золотистої бахроми - атрибут, швидше, бюро ритуальних послуг, а ніяк не магазину ювелірних виробів.
3. Хороше світло. Від нього багато в чому залежить те враження, яке вітрина викличе у потенційного покупця. Тип освітлення буває різним. Те, який тип буде застосований в конкретному випадку, багато в чому залежить від загальної ідеї оформлення та особливостей товарів. Базовими є два види штучного світла - загальний розсіяний і спрямований з акцентуванням предметів і деталей.

Головні інструменти в світловому оформленні вітрин - промінь світла і освітлювана пляма. Як правило, основним типом світильника при організації вітринного освітлення є джерело спрямованого світла - спот (від англійського spot). Крім освітлення композицій або манекенів використовується ще і підсвічування фону. Взагалі, більшість прийомів, до яких звертаються дизайнери і декоратори вітрин, аналогічні використовуваним в постановочної фотографії і сценографії.

При виборі освітлення вітрини необхідно враховувати, що її сприйняття в нічний і денний час доби, при різній погоді відрізняється. Але вітрина повинна виглядати привабливою в будь-який час. Крім того, при попаданні прямих сонячних променів на вітринне скло виникає ефект відбиття. Тому і в денний час вітрину необхідно підсвічувати.
4. Експерименти. Вітрини, в яких "живуть" реальні люди, вітрини з якимись сюжетними героями або сценами, рухомі, навіть говорять об'єкти (іграшки, корпоративні символи, маятники і т.п.).
5. Красиві цінники на всіх товарах, виставлених на ній. Якщо це сезон знижок - то з обов'язковим зазначенням величини знижки.
6. Грамотне композиційне рішення. Правильною вважається композиція, в якій всі предмети, що називається, на місці. Якщо в ній прибрати хоча б один предмет, то повністю порушується цілісність "картинки". У поганій композиції такого зникнення предмету не помічаєш.
7. Дотримання принципу просторової перспективи по відношенню до поглядів пішоходів-покупців. Нерідко прекрасна ідея дизайнера спрацьовує тільки при розгляданні здалеку. Але пішоходи все ж частіше розглядають вітрини поблизу.
8. Відповідність стилю оформлення іміджу магазина.
9. Наявність "повноцінних" копій людей - манекенів, нехай навіть з байдужими і байдужими обличчями. Правда, тут багато що залежить і від того, як, припустимо, одяг "сидить" на манекені, наскільки грамотно і стильно підібраний комплект одягу.
10. Красиві двері. Вони не повинні бути гарніше, ніж вітрина, але й не можуть зяяти темної дірою. Краще, якщо двері будуть в тон вітрині, світліше або зовсім прозорими.
11. Доглянутий і відремонтований фасад будівлі, де вітрина розташована. Інакше зробити вітрину привабливою не вийде зовсім. Якщо коштів недостатньо, то будівля повинна бути відремонтовано і пофарбовано хоча б на рівні першого поверху (якщо магазин одноповерховий).

Рада дизайнера

Анатолій Новиченко, декоратор вітрин: - Основне в оформленні вітрин - це композиція. У відповідності з ідеєю робиш ескіз і вже по ньому працюєш далі. До речі, найчастіше на ескізі видно всі недоліки задуманого оформлення.

У кожної конструкції вітрини магазина своя специфіка. В залежності від цього і потрібно оформляти її. Наприклад, у магазина всього одна невелика вітрина, тоді найраціональніше буде використовувати її бічні площини (стіни), щоб не захаращувати місце. А коли вітрин багато, то можна себе не обмежувати.

Є ще правила колірної композиції. Для вітрин вони теж дуже важливі. Потрібно вибрати основний колір, кольорова пляма (так званий відблиск фанг), на якому покупець зосередить свою увагу, і вже на базі його будувати решту всієї "картинку".