Гіпноз в рекламі від Coca-Cola

Як відомо, газовані напої шкідливі, насамперед, високим вмістом в них цукру. Тому багато виробників в спробі привернути тих споживачів, які стежать за своєю фігурою і піклуються про своє здоров'я, запускають окрему лінійку напоїв, що позиціонуються як дієтичні.

Від звичайної дієтична газована вода відрізняється тим, що цукор в її складі замінюється різними аналогами, які менш калорійні і шкідливі. На жаль, багато цукрозамінники поступаються за своїми смаковими якостями звичайному цукру, тому покупці з настороженістю ставляться до напоїв із зазначенням «дієтичний» на упаковці.

Ця ж доля спіткала і напій компанії Coca-Cola, який випускається під брендом Coca-Cola Zero і має у своєму складі знижений вміст калорій (0,5 калорій на 150 мл).

На відміну від Diet Coke, Coke Zero (цей бренд з'явився в продуктовій лінійці компанії в 2005 році) призначається не для жінок, а для чоловіків, які стежать за своєю вагою і фігурою. Різниця між цими двома напоями полягає не тільки в назві і дизайні етикетки (у «чоловічий» дієтичної коли вона виконана в темних тонах), але і в смакових властивостях. Якщо Diet Coke проводиться за принципово новою формулою, яка відрізняється від складу Coca-Cola, то Coke Zero, навпаки, як запевняє виробник, за смаком зовсім не відрізняється від класичного напою. Правда, споживачі з недовірою ставляться до цього твердження. За результатами продажів за останні кілька місяців Coke Zero сильно відстає від Diet Coke і тим більше поступається звичайній Coca-Cola.

У надії змінити думку споживачів про «чоловічий версії» дієтичної коли і його смакових якостях компанія провела наочний експеримент за участю відомого на весь світ гіпнотизера Пітера Пауерса (Peter Powers). Нагадаємо, що цей гіпнотизер і раніше брав участь в рекламних проектах різних брендів. Наприклад, минулого року він провів невеликий експеримент з гіпнозом в рекламі Hyundai. Пауерс пообіцяв голландцям, що при відвідуванні сайту, присвяченому проекту, і перегляду його відеоролика, вони зможуть випробувати на собі всю силу гіпнозу і полюблять новий автомобіль Hyundai i30. Правда, тоді цей цікавий експеримент проводився лише на території Голландії, так як в інших країнах такі впливи в рекламних цілях перебувають під забороною.

Цього разу Пауерс піддав гіпнозу вісім добровольців, яким потім в такому стані пропонувалося провести тест на порівняння за смаком двох напоїв - звичайною Coca-Cola і Coke Zero. Експеримент мав дати відповідь на питання - чи зможе підсвідомість людини розрізнити їх смаки.

У ході експерименту Пітер Пауерс («Гіпнозер номер один» за версією британського видання The Independent) спочатку прямо на сцені перед глядачами ввів в гіпнотичний стан вісім молодих людей - добровольців із залу. При виході з нього вони повинні були спробувати напій у склянці і в тому випадку, якщо це, на їхню думку, буде звичайна кока-кола, вони повинні були стрибати на місці, робити розминку та виконувати інші фізичні вправи. На другому етапі експерименту завдання було трохи ускладнено. Спочатку випробуваним знову запропонували випити напій, і, якщо вони визначать його на смак як кока-колу, вони повинні були танцювати брейк-данс. Як і слід було очікувати, учасники експерименту навіть під гіпнозом не змогли зрозуміти різницю в смаку Coca-Cola і Coke Zero. Рекламна кампанія «Coca-Cola explores taste under hypnosis» («Coca-Cola досліджує смаки під гіпнозом») була розроблена рекламним агентством Duval Guillaume Modem (Бельгія).

Експерименти із застосуванням гіпнозу завжди викликають інтерес, тому вони з успіхом використовуються в рекламі (особливо вірусної). Нагадаємо, що наприкінці минулого року бренд Diesel також використовував цей прийом гіпнозу в рекламі в своїй різдвяній кампанії. Тоді інший відомий гіпнотизер Ентоні Жаквін (Anthony Jacquin) ввів в гіпнотичний стан десять молодих людей, які потім виявили стильні подарунки під різдвяною ялинкою, що викликало у них бурхливу реакцію.