Ще одна тривожна кнопка чи ідея вірусної реклами від агентства Duval Guillaume Modem

Серед працівників рекламної індустрії поширена думка, що геніальний хід може бути таким лише при першому його використанні. Однак, як показує досвід, якщо вірусна реклама відмінно спрацьовує один раз, то велика ймовірність того, що і вдруге вона виявиться настільки ж ефективною. Справді, не пропадати ж гарною ідеєю. До такого висновку прийшли співробітники бельгійського агентства Duval Guillaume Modem. Агентство стало відомим, завдяки своїй знаменитій вірусній рекламі Dramatic Surprise in a Quiet Square, рекламує бельгійський телевізійний канал TNT Benelux. Тоді 10 квітня 2011 вони встановили тривожну червону кнопку з написом «Натисни, щоб додати драми» на тихій і спокійній площі міста Фландерс в Бельгії.

Перехожі, які зважилися натиснути підозрілу кнопку, в ту ж мить опинялися в епіцентрі драматичних подій за участю машини швидкої допомоги, збитого велосипедиста, напівоголеної дівчини на мотоциклі, бандитів, поліції і бейсбольної команди.

24 січня 2013 агентство і телевізійний канал повторили свою креативну рекламу, приурочивши її до запуску серіалів Broadcasting і каналу художніх фільмів TNT в Нідерландах. На цей раз знаменита червона кнопка з'явилася на тихій площі невеликого містечка Додрехт (провінція Південна Голландія). Правда, на цей раз перехожі, які зважилися натиснути на кнопку, ставали не просто спостерігачами, а активними учасниками різноманітних подій, включаючи вчинення вбивства, викрадення, бунт ув'язнених у в'язниці і спроби їх втечі. У своєму невеликому поданні його організатори постаралися втілити всі основні сюжетні лінії гостросюжетних фільмів, які транслює канал TNT.

Складно повірити, що можна зробити щось ще більш драматичне, ніж перший ролик від Duval Guillaume Modem, який займає друге місце серед найбільш популярних вірусних реклам у світі. Але, цілком можливо, співробітникам агентства це вдалося. Другий ролик з вірусною рекламою TNT Benelux, зі схожим сюжетом був переглянутий на YouTube майже 9 мільйонів разів.

креативна реклама