Нова формула енергетика

Зовні пляшечка цього енергетичного напою нічим не відрізняється від десятків інших енергетиків відомих і маловідомих брендів. Всередині - 4 калорії, суміш птательних речовин, амінокислот, вітаміну В і, звичайно, кофеїн, доза якого не перевищує тієї, що міститься в чашці кави преміум класу. Так написано на сайті компанії 5-Hour Energy. Насправді, за даними незалежних досліджень, доза кофеїну - 207 мг, а вміст вітамінів перевищує добову дозу в десятки разів. Варто пляшечка енергетика 5-Hour Energy недешево- $ 3.

Маной Баргава (Manoj Bhargava) почав свій бізнес з продажу енергетика з унікальним складом 8 років тому. Зараз компанія 5-Hour Energy є найбільшим гравцем ринку енергетичних напоїв з мільярдним оборотом.

І аж ніяк не тому що напій 5-Hour Energy смачніше всіх інших своїх конкурентів. На смак він трохи приємніше сиропу від кашлю. Секрет в рецепті, правильному позиціонуванні і жорсткої гри.

Баргава знав, що продавати енергетик з таким же складом і дозою кофеїну, як у більшості гравців ринку, не можна. Він не збирався прямо конкурувати з Red Bull. Він вивчив рецепт конкурентів і створив свій унікальний, а головне безпечний рецепт енергетика всього з двома (проти 16 у Red Bull) унциями кофеїну і вітаміном В. Вже через півроку напій з'явився у продажу. Найскладнішим на початковому етапі було переконати магазини взяти енергетик на продаж. Основним аргументом у розмові з ритейлерами була ставка безпеку продукту.

Першим, хто погодився взяти напій на продаж в 2004 році стала мережа GNC. Поступово енергетичний напій з новим складом став з'являтися на прилавках всіх великих супермаркетів. Продажі росли, і у напою стали з'являтися свої фанати. «Склад нашого енергетичного напою дійсно безпечний, а ефект гарантований. Ми не просто обіцяємо, ми гаранітіруем ефективність. Обдурити споживача можна один раз. Другий раз на цей прийом ніхто не клюне. Забезпечити повторні продажі енергетика вартістю в 3 долари непросто. Потрібно дійсно виконувати свої обіцянки. І ми виконуємо », - говорить Баргава.

безпечний енергетик