Реклама General Electric очима маленької дівчинки

Багато явища в нашому житті, які значно полегшують і спрощують її, сприймаються нами як даність. Наприклад, мало хто з нас замислюється про те, як працюють електростанції і як електрика потрапляє в наші квартири і будинки. Протягом останніх декількох років компанія General Electric - американська багатогалузева корпорація, яка виробляє велику кількість різної складної техніки, включаючи енергетичні установки (в тому числі і атомні реактори), намагається проілюструвати свою інноваційність, демонструючи споживачам те, що зазвичай приховано від сторонніх очей: турбіни, реактивні двигуни та ін. Представники компанії постійно розміщують у соціальних мережах вражаючі фотографії з виробництва та звіти про своїй повсякденній роботі.

Користувачі і передплатники дивляться і дивуються, уражаються, але мало що в цьому розуміють.

Тому в своїй новій креативної рекламної кампанії 2014 року General Electric вирішила зайти з іншого боку і не сфокусуватися на окремих напрямках свого бізнесу або ініціативах, як раніше. Замість цього маркетологи вирішили персоніфікувати все, що стосується компанії. Новий підхід був реалізований за участю відомого рекламного агентства BBDO (Нью-Йорк) під керівництвом його директора Данте Ариола (Dante Ariola). Він полягає в поданні однієї з найбільших корпорацій в світі... очима маленької дівчинки, чия мама працює в General Electric. На думку дитини, її мама виробляє підводні вентилятори, які живляться від місяця, літаки, які розмовляють, лікарні, які можна розмістити на долоні, і поїзди, які дружать з деревами... «Це про інновації, просунуті технології, охорона здоров'я, транспорт - все через уяву дівчинки, - розповідає креативний директор General Electric Ендрю Голдберг (Andrew Goldberg). - Так ми намагаємося залучити споживачів в те, чим ми займаємося».

Крім того, в рамках кампанії General Electric спільно з видавництвом Medium готує до випуску збірник статей працівників корпорації та її керівників, включаючи засновників Makerbot і Codecademy, на тему того, як вони використовували свою уяву для подолання різних труднощів, пов'язаних з впровадженням інноваційних рішень. «Medium займається пошуком людей, перед якими стояли такі цілі і уяву яких допомогло їх втілити в життя, - розповідає Голдберг. - Ці історії про непрості завдання і пошуку їх вирішення. Історії керівників та інших лідерах про свої проблеми та їх подолання допоможуть надихнути інших людей». Крім того, Голдберг згадав, що нова рекламна кампанія і співробітництво з Medium зовсім не обмежується у часі. «Мова не йде про кількох тижнях роботи, а потім розставання, - додав він. - Ми будемо звертатися до цього проекту протягом року, переводити видання на інші мови і відправляти їх в різні країни. Також ми плануємо залучати ще більше людей для участі в акції аж до кінця поточного року».