Платформа для просування в соціальних мережах

Проект Wetpaint, відвідуваність якого становить близько 12 мільйонів користувачів в місяць, вважається одним з найбільших новинних сайтів. У чому секрет його популярності? Все дуже просто: знаменитості, новини телебачення, кричущі заголовки і деякі секрети, якими керівник проекту Бен Эловиц (Ben Elowitz) готовий поділитися з оточуючими. Природно, не за безкоштовно.

Wetpaint активно конкурує з іншими найбільшими англомовними ресурсами зразок people.com, Entertainment Weekly і TMZ, але він має одну головну відмінність: велика кількість трафіку (більше 45 %) йде на сайт прямо з соціальних мереж Facebook і Twitter.

Эловиц запустив свій проект для просування в соціальних мережах зовсім не тому, що він обожнює плітки про знаменитостей.

Він просто хотів протестувати власну технологію, яка пов'язує сайт з соціальними мережами. Експеримент явно вдався: нещодавно одним з клієнтів Бена став концерн Hubert Burda Media - один з найбільших в Європі видавничих будинків, випусковий 313 видань (здебільшого про знаменитостей) і має у своєму штаті близько 8000 чоловік.

Компанія Wetpaint почала свою діяльність в 2007 році. Тоді проект працював за типом сервісу wiki. Однак незабаром після запуску сайту Эловиц помітив можливості, якими поки не скористалися інші гравці ринку. Більшість видавців (особливо друкованої продукції) вкладали величезні гроші в пошукове просування, впритул не помічаючи можливостей, які відкривали перед ними соціальні мережі. Те ж саме відкриття зробив і Джон Перетті (Jonah Peretti), коли він заснував колективний блог BuzzFeed. Однак, на відміну від Перетті, Эловиц продає використовувану ним технологію просування в соціальних мережах іншим видавцям і власникам сайтів. «Ми бачили, що аудиторія проводить величезну кількість часу в соціальних мережах і отримує звідти велику частину інформації, в той час як засоби масової інформації відмітали будь-які інші способи отримання трафіку на свої сайти, крім Google, - каже Эловиц. - Ми зіставили ці факти і зрозуміли, що ми можемо завоювати аудиторію в Facebook і Twitter і допомогти іншим видавничим компаніям заробити гроші, залучаючи людей з соціальних мереж на свої сайти».

За словами власника Wetpaint, його сайт сам по собі є доказом того, що ресурс з унікальним контентом може не тільки утримувати, але і значно зміцнити свої позиції в настільки перенасиченої і висококонкурентного тематики. Він створив платформу, яка дозволяє видавничим компаніям знаходити та завойовувати аудиторію в соціальних мережах, дізнаватися, чого хочуть користувачі і в який момент, а потім приводити їх на свої власні сайти. Насправді, це справді революційне рішення. Більшості видавців Facebook представляється закритою системою. Дійсно, відносно легко отримати велику кількість передплатників і поширювати інформацію через соціальні мережі. Але набагато складніше змусити людей перейти зі сторінки Facebook на ваш сайт. А адже видавці заробляють гроші саме завдяки високій відвідуваності своїх ресурсів. Мало хто з конкурентів Wetpaint зміг домогтися таких вражаючих результатів. Кількість переходів з соціальних мереж на проекти таких «монстрів», як mtv.com і people.com, становить лише 10 % від загального трафіку. А в інших сайтів справи йдуть ще гірше. У них цей показник, за даними Wetpaint, не перевищує 2,3 %.

В даний час платформа для просування в соціальних мережах Wetpaint призначена виключно для роботи з Facebook, але, за словами Эловица, також вони пропонують просування допомогою мікроблогів Twitter. Звичайно, його технологія далеко не єдина у своєму роді. Однак головна проблема конкурентів полягає в тому, що вони самі не користуються своїми розробками. Компанія Эловица, в штаті якої 45 службовців в Сіетлі і в Нью-Йорку, вже заробила понад $39,8 млн. У списку її клієнтів значаться найбільші видавничі концерни світу: Accel Partners, Frazier Technology Ventures, Trinity Ventures and DAG Ventures.


Дивіться також


29 марта 2024 года

Оригінальна Бізнес на перепродажу матеріалів і записів семінарів відомих гуру

Майкл Сенофф (нині сам багатьма зараховує до статусу гуру Інфобізнес) організував

Багатофункціональна рукавиця для миття посуду

Чарлі Браун задався метою знайти кращий

Фестивальний тент заряджає гаджети сонячною енергією

Знайомтеся, британський тент для кемпінгу і

Готель для в'язки домашніх собак

Бразилія вважається другою країною в світі (Перша -

Можливо Вас зацікавить

Бізнес на перуках для ракових хворих

Для одних смертельна хвороба стає важким випробуванням, з якого важко вийти з честю і гідністю, що не розгубивши залишки

View

Бізнес на бджільництві плюси і мінуси

Вам знадобитися невелика територія в сільській місцевості. Якщо ви живете в місті, то для вас підійде варіант організації

View

Будинок в рекламному щиті

Багатопрофільна дизайнерська група Apostrophy's, розташована в Бангкоку, представила свій новий «дім в рекламному щиті» (Billboard House), який втілює концепцію зовнішньої

View

Виготовлення дублікатів ключів для домофона

Одного разу я побачив на дверях під'їзду оголошення: «Виготовлення дублікатів ключів для домофона».Подзвонив, приїхав чоловік, дістав приборчик і

View

Захисний козирок для депіляції

На ринку з'явилося незвичайне жіноче захисний засіб - козирок Va jj Visor. Спектр його застосування досить широкий - він

View

Сервіс оренди туристичного спорядження

OX - так називається новий сервіс, де за передплатою ви можете стати учасником клубу мандрівників по лісах і

View

Подвійна фотокамера фотографує і самого фотографа

Представляємо вашій увазі цікавий дизайн-концепт, який заслужив схвалення бізнесу - на з'їзді дизайнерів у німецькому місті Ганновер. Дизайнер-китаянка по імені

View

Інвестиції в старі газети

У Москві аукціонний зал «Будинок антикварної книги в Нікітському» забитий до відмови.На продаж виставлені дореволюційні, довоєнні, емігрантські видання книг

View