Платформа для просування в соціальних мережах

Проект Wetpaint, відвідуваність якого становить близько 12 мільйонів користувачів в місяць, вважається одним з найбільших новинних сайтів. У чому секрет його популярності? Все дуже просто: знаменитості, новини телебачення, кричущі заголовки і деякі секрети, якими керівник проекту Бен Эловиц (Ben Elowitz) готовий поділитися з оточуючими. Природно, не за безкоштовно.

Wetpaint активно конкурує з іншими найбільшими англомовними ресурсами зразок people.com, Entertainment Weekly і TMZ, але він має одну головну відмінність: велика кількість трафіку (більше 45 %) йде на сайт прямо з соціальних мереж Facebook і Twitter.

Эловиц запустив свій проект для просування в соціальних мережах зовсім не тому, що він обожнює плітки про знаменитостей.

Він просто хотів протестувати власну технологію, яка пов'язує сайт з соціальними мережами. Експеримент явно вдався: нещодавно одним з клієнтів Бена став концерн Hubert Burda Media - один з найбільших в Європі видавничих будинків, випусковий 313 видань (здебільшого про знаменитостей) і має у своєму штаті близько 8000 чоловік.

Компанія Wetpaint почала свою діяльність в 2007 році. Тоді проект працював за типом сервісу wiki. Однак незабаром після запуску сайту Эловиц помітив можливості, якими поки не скористалися інші гравці ринку. Більшість видавців (особливо друкованої продукції) вкладали величезні гроші в пошукове просування, впритул не помічаючи можливостей, які відкривали перед ними соціальні мережі. Те ж саме відкриття зробив і Джон Перетті (Jonah Peretti), коли він заснував колективний блог BuzzFeed. Однак, на відміну від Перетті, Эловиц продає використовувану ним технологію просування в соціальних мережах іншим видавцям і власникам сайтів. «Ми бачили, що аудиторія проводить величезну кількість часу в соціальних мережах і отримує звідти велику частину інформації, в той час як засоби масової інформації відмітали будь-які інші способи отримання трафіку на свої сайти, крім Google, - каже Эловиц. - Ми зіставили ці факти і зрозуміли, що ми можемо завоювати аудиторію в Facebook і Twitter і допомогти іншим видавничим компаніям заробити гроші, залучаючи людей з соціальних мереж на свої сайти».

За словами власника Wetpaint, його сайт сам по собі є доказом того, що ресурс з унікальним контентом може не тільки утримувати, але і значно зміцнити свої позиції в настільки перенасиченої і висококонкурентного тематики. Він створив платформу, яка дозволяє видавничим компаніям знаходити та завойовувати аудиторію в соціальних мережах, дізнаватися, чого хочуть користувачі і в який момент, а потім приводити їх на свої власні сайти. Насправді, це справді революційне рішення. Більшості видавців Facebook представляється закритою системою. Дійсно, відносно легко отримати велику кількість передплатників і поширювати інформацію через соціальні мережі. Але набагато складніше змусити людей перейти зі сторінки Facebook на ваш сайт. А адже видавці заробляють гроші саме завдяки високій відвідуваності своїх ресурсів. Мало хто з конкурентів Wetpaint зміг домогтися таких вражаючих результатів. Кількість переходів з соціальних мереж на проекти таких «монстрів», як mtv.com і people.com, становить лише 10 % від загального трафіку. А в інших сайтів справи йдуть ще гірше. У них цей показник, за даними Wetpaint, не перевищує 2,3 %.

В даний час платформа для просування в соціальних мережах Wetpaint призначена виключно для роботи з Facebook, але, за словами Эловица, також вони пропонують просування допомогою мікроблогів Twitter. Звичайно, його технологія далеко не єдина у своєму роді. Однак головна проблема конкурентів полягає в тому, що вони самі не користуються своїми розробками. Компанія Эловица, в штаті якої 45 службовців в Сіетлі і в Нью-Йорку, вже заробила понад $39,8 млн. У списку її клієнтів значаться найбільші видавничі концерни світу: Accel Partners, Frazier Technology Ventures, Trinity Ventures and DAG Ventures.