Філіппіни приваблюють туристів з допомогою мемів

Ми так часто говоримо про нестандартні форми реклами і партизанський маркетинг, що часто починаємо забувати про традиційній рекламі. Між тим, з поширенням інтернету і появою можливості отримувати зворотний зв'язок від нашої цільової аудиторії грань між «традиційним» і «нестандартним» стала настільки тонкою, що нерідко звичайна, на перший погляд, реклама дає несподіваний ефект, порівнянний з вірусним маркетингом.

Влада Філіппін навесні цього року напередодні туристичного сезону запустили рекламну кампанію під слоганом «Більше веселощів на Філіппінах» («it's more fun in the Philippines»): на рекламних постерах, банерах і в телевізійних роликах були показані люди, відпочиваючі на Філіппінах. Головна мета цієї туристичної рекламної кампанії, яку переслідували маркетологи, - показати, що філіппінці вміє веселитися і володіють хорошим почуттям гумору.

Туризм - це один з основних джерел доходу філіппінців, і уряд країни витрачає чимало коштів на залучення туристів. На жаль, досвід минулорічної туристичної рекламної кампанії був не такий вдалий. Вона проходила під слоганом «Pilipinas Kay Ganda» («Філіппіни прекрасні») і викликала багато невдоволення місцевих жителів. По-перше, саме так називався відомий філіппінський порно-сайт, і такі асоціації не йшли на користь кампанії. А, по-друге, фраза була занадто складною для сприйняття на слух, і туристи не могли її вимовити. Громадськість змусила Департамент туризму країни вирішив змінити концепцію рекламної кампанії і слоган. Щоб не повторювати торішню помилку, уряд країни доручив розробку нової реклами туристичних компаній місцевого відділення одного з найбільших у світі рекламних агенцій BBDO Guerrero. Крім того, був призначений креативний директор з реклами, який повинен був допомагати Департаменту туризму у роботі над кампанією. Рекламісти з BBDO вирішили, що візуальний ряд повинен відображати пам'ятки країни або різні види відпочинку, які доступні туристам на Філіппінах.

В рамках нової туристичної рекламної кампанії використовувалися не тільки традиційні канали, але і інтернет. Менш ніж за тиждень хештег #itsmorefuninthephilippines став одним з найбільш популярних в Twitter багато в чому завдяки місцевим і світовим знаменитостям. Звичайно, не обійшлося і без мемів. Інтернет-спільнота миттєво створило і розповсюдило власні версії постерів, які, насправді, свідчать про наявність у жителів Філіппін хорошого почуття гумору і навіть невеликої частки самоіронії. Втім, Департамент туризму не заперечував проти такої самодіяльності. Більш того, на думку влади, поширення мемів свідчить про високої ефективності туристичної рекламної кампанії, яка мотивує людей на творчість.

Об'єктивно оцінити ефективність цієї кампанії складно, так як не агентство, ні влади не надали точні дані. Відомо лише, що офіційна сторінка, присвячена акції, отримала понад 13 тисяч «лайків», хештег #itsmorefuninthephilippines в Twitter в день запуску кампанії менш ніж за годину був підхоплений сотнями користувачами з усього світу, а при прямому введенні назви кампанії в пошуковий рядок Google можна отримати кілька десятків сторінок з відповідними матеріалами.