Філіппіни приваблюють туристів з допомогою мемів

Ми так часто говоримо про нестандартні форми реклами і партизанський маркетинг, що часто починаємо забувати про традиційній рекламі. Між тим, з поширенням інтернету і появою можливості отримувати зворотний зв'язок від нашої цільової аудиторії грань між «традиційним» і «нестандартним» стала настільки тонкою, що нерідко звичайна, на перший погляд, реклама дає несподіваний ефект, порівнянний з вірусним маркетингом.

Влада Філіппін навесні цього року напередодні туристичного сезону запустили рекламну кампанію під слоганом «Більше веселощів на Філіппінах» («it's more fun in the Philippines»): на рекламних постерах, банерах і в телевізійних роликах були показані люди, відпочиваючі на Філіппінах. Головна мета цієї туристичної рекламної кампанії, яку переслідували маркетологи, - показати, що філіппінці вміє веселитися і володіють хорошим почуттям гумору.

Туризм - це один з основних джерел доходу філіппінців, і уряд країни витрачає чимало коштів на залучення туристів. На жаль, досвід минулорічної туристичної рекламної кампанії був не такий вдалий. Вона проходила під слоганом «Pilipinas Kay Ganda» («Філіппіни прекрасні») і викликала багато невдоволення місцевих жителів. По-перше, саме так називався відомий філіппінський порно-сайт, і такі асоціації не йшли на користь кампанії. А, по-друге, фраза була занадто складною для сприйняття на слух, і туристи не могли її вимовити. Громадськість змусила Департамент туризму країни вирішив змінити концепцію рекламної кампанії і слоган. Щоб не повторювати торішню помилку, уряд країни доручив розробку нової реклами туристичних компаній місцевого відділення одного з найбільших у світі рекламних агенцій BBDO Guerrero. Крім того, був призначений креативний директор з реклами, який повинен був допомагати Департаменту туризму у роботі над кампанією. Рекламісти з BBDO вирішили, що візуальний ряд повинен відображати пам'ятки країни або різні види відпочинку, які доступні туристам на Філіппінах.

В рамках нової туристичної рекламної кампанії використовувалися не тільки традиційні канали, але і інтернет. Менш ніж за тиждень хештег #itsmorefuninthephilippines став одним з найбільш популярних в Twitter багато в чому завдяки місцевим і світовим знаменитостям. Звичайно, не обійшлося і без мемів. Інтернет-спільнота миттєво створило і розповсюдило власні версії постерів, які, насправді, свідчать про наявність у жителів Філіппін хорошого почуття гумору і навіть невеликої частки самоіронії. Втім, Департамент туризму не заперечував проти такої самодіяльності. Більш того, на думку влади, поширення мемів свідчить про високої ефективності туристичної рекламної кампанії, яка мотивує людей на творчість.

Об'єктивно оцінити ефективність цієї кампанії складно, так як не агентство, ні влади не надали точні дані. Відомо лише, що офіційна сторінка, присвячена акції, отримала понад 13 тисяч «лайків», хештег #itsmorefuninthephilippines в Twitter в день запуску кампанії менш ніж за годину був підхоплений сотнями користувачами з усього світу, а при прямому введенні назви кампанії в пошуковий рядок Google можна отримати кілька десятків сторінок з відповідними матеріалами.


Дивіться також


21 августа 2025 года

Ток-шоу для дорослих за участю ляльок

Часи забавного жабеняти Керміта з «Маппет-шоу»

Велосипед в подарунок за покупку квартири

Новий житловий комплекс в Сан Паулу (Бразилія) називається

Новини альтернативної енергетики: LED-ліхтарик працює від тепла ваших рук

Цей винахід під точним назвою -

Можливо Вас зацікавить

Органічний шоколад

Органічні продукти, які ще називають біопродуктами, стають все більш і більш популярними на Заході. До біопродуктах відноситься продукція сільського господарства

View

Напої для зануд

У кожного з нас є знайомий, який не може швидко прийняти рішення навіть в таких дрібницях

View

Незвичайна ідея рекламного носія

Infolocal Kiosk - новий рекламний носій, який привертає увагу рекламодавців своєю низькою вартістю розміщення реклами, а

View

Кіоск обміну валют для мандрівників

Ось ми вже дійшли і до огляду бізнес-ідей, що будують свій молодий бізнес навколо модного і теж дуже молодого «биткоин». Обмінний

View

Мобільний додаток-сервіс: відправ посилку прямо зі свого будинку

Ну просто «чарівне» мобільний додаток для посилок (та воно ж - ціла служба, сервіс) під назвою - Shyp стартувало в

View

Кадровий ресурс для ледачих здобувачів

FreeMyCV- новий англійський сайт для тих, хто шукає роботу, завдання якого не тільки допомогти працевлаштуватися, а й

View

Різдвяна реклама корму Purina з всесвітньо відомими котами

Милі котики вже давно заполонили весь інтернет і вийшли за його межі. Пухнасті зірки YouTube, кількість передплатників на офіційні канали яких

View

Модні будиночки для улюблених вихованців

Російська компанія, що випускає побутові вироби з пластмаси, оголосила про початок виробництва нової лінійки продукції «Пластик-Грін», призначеної для домашніх тварин. У

View