Творчий конкурс на розробку нової марки пива Heineken від

Відомий пивний бренд Heineken запропонував усім творчим людям взяти участь в незвичайному конкурсі на розробку нової марки пива, яке призначене для людей старшого покоління від 60 років. Власне, сама кампанія була запущена ще в кінці минулого року, коли Heineken закликав усіх бажаючих взяти участь у проекті «Покоління 60+» і поділитися своїми міркуваннями про те, як живе і чим цікавиться така аудиторія.

Розповісти про життя сучасних пенсіонерів можна було в будь-якому форматі - відео і фотографій до реальних історій - за допомогою платформи ideasbrewery.com. Роботи переможців першого конкурсу увійшли до складу документального фільму про покоління людей старше 60 років. «Ми хотіли б зрозуміти, як проходять будні людей цього покоління, що вони віддають перевагу і до чого більш схильні, як змінилися їхні погляди по досягненню цієї «золотої пори».

Це допоможе нам максимально врахувати їх побажання і відповідати їм», - писала компанія на офіційному сайті проекту. Правда, тоді прийняти участь в конкурсі на розробку нової марки пива могли лише жителі Австралії, Австрії, Бразилії, Канади (крім Юкона і Квебеку), Китаю, Чехії, Фінляндії, Німеччини, Індії, Ірландії, Ізраїлю, Італії, Японії, Мексики, Польщі, Нідерландів, Іспанії, Великобританії і США (крім Каліфорнії). Те, як живуть люди старшого покоління у інших країн, Heineken чомусь не цікавило. Перший конкурс в рамках проекту «Покоління 60 +» завершився в кінці лютого, а його переможці отримали грошові призи в розмірі $5000, $3000 і $2000 за перше, друге і третє місце відповідно.

Завдання другого творчого конкурсу, який триватиме до 27 червня 2013 року, більш конкретно. Тепер компанія пропонує всім бажаючим зайнятися розробкою нової марки пива, призначеного для вікової аудиторії. Як і у випадку з першим конкурсом, роботи приймаються через сайт ideasbrewery.com. Звичайно, завдання по розробці бренду алкогольного продукту не назвеш простим навіть для професіоналів, тому для полегшення завдання Heineken зняв невеликий відеоролик, в якому шість творчих людей протягом 60 секунд розповідають про свої ідеї на задану тему.

За результатами творчого конкурсу на розробку нової марки пива будуть відібрані шість фіналістів, які влітку вирушать в Амстердам і зможуть взяти участь у майстер-класі з доопрацювання своїх ідей з допомогою рекламістів і бренд-менеджерів Heineken. Потім з шести «відшліфованих» ідей журі обере три найкращі, автори кожній з яких отримають грошові призи. Загальний призовий фонд конкурсу складає $10000.

Учасники конкурсу на розробку нової марки пива повинні представити свої ідеї по позиціонуванню пива для літніх людей 60-70 років. Причому їх проекти мають включати в себе не тільки спосіб подачі, але і дизайн упаковки продукту, і навіть тексти для рекламних матеріалів. Кращою з запропонованих ідей стане та, яка найбільше відповідає потребам та інтересам аудиторії, яка зможе зацікавити людей старшого віку і забезпечить нового пива популярність.

Таким чином, компанія Heineken при виведенні нового продукту на ринок зробила те, чого не роблять інші бренди. Як відомо, більшість компаній, взагалі, не розглядає людей старше 60 років як основних споживачів своєї продукції. І вже тим більше вони не доручають таку відповідальну справу, як розробку нової марки пива і позиціонування нового продукту, нехай і творчим людям, але не професіоналам. З іншого боку, ініціатори програми інновацій Heineken впевнені, що самі споживачі, як ніхто інший, знають, що саме їм потрібно, і можуть запропонувати бренду найкращий варіант, як продати їм той чи інший продукт.