Втім, росіян це не торкнеться. За даними бізнес-аналітиків, загальна частка рекламного контента в загальному контенті під назвою «похід у кінотеатр» - всього один відсоток. Це - в Європі і в США. Більше говорять, і не треба. Далі ми спробуємо знайти підтвердження або спростування цієї думки.
Ну а в Росії-то - реклами в кінотеатрах - до, під час і після показу - і того менше, всього 0, 4 відсотка від кіно-контенту (те, що ви бачите й чуєте, увійшовши в кінотеатр, ще у вестибюлі).
«Мало - один відсоток реклами», вважають в компанії Yummi Media, яка, власне, і розробила новий мобільний додаток для реклами під назвою Cinime.
Революція відбулася: смартфон за допомогою мобільного додатку тепер може реагувати на кінозображення і кінозвуком.
Якщо раніше ніякого інтерактивної взаємодії з рекламою на великому екрані кінотеатру не могло бути (тільки сиди і дивись), то тепер - глядач дістає свій смартфон і втягується в захоплюючу інтерактивну гру-вікторину, яка є насправді замовний і прямою рекламою чого-небудь.
Це називається - «брендована вікторина». Ви відповідаєте на питання про Клеопатру і Коко Шанель, а виграєте шампунь Лореаль, так? Реклама Лореаль.
У випадку з першими експериментами над відвідувачами кінотеатрів - британцями, це була реклама нової ігрової приставки PlayStation.
Експеримент з мобільним додатком для інтерактивної реклами Cinime проводять зараз у Великобританії, в декількох великих мережах кінотеатрів, таких мультиплексах як:
Це, якщо підсумувати - всього 180 кінотеатрів.
З мобільним додатком для реклами в кінотеатрах Cinime в маркетологів є проблеми.
Вони (маркетологи) говорять про те, що занадто непомірне використання таких технологій як винайдене тільки що мобільний додаток, може ввести в лють деяку частину кіноглядачів (вони так і говорять!) І ефект буде зворотний. Так буває іноді з дітьми, яких насильно примушують з'їсти тарілку супу, але вона в них все одно не входить.
Щоб великому бізнесу, що вклав гроші в рекламу себе через мобільний додаток Cinime, не довелося прибирати з ганчірочкою, маркетологи радять не захоплюватися рекламою надмірно і не розглядають збільшення частки реклами в кіноконтенту - як перспективний.
Але щось же є і позитивне в розумному мобільному додатку для інтерактивної реклами Cinime, розробленому компанією Yummi Media?
Бонуси! Бонуси для постійних відвідувачів цього кінотеатру, яких завдяки геолокації обчислює мобільний додаток Cinime - ось це добре.
Головне, щоб цим бонусом від кінотеатру не став кульок з попкорном, тому що саме це і намальовано в інфографіці, яка описує роботу програми Cinime в доступних картинках.