Доповнена реальність в культурно-просвітницької рекламі

або Англія як музей під відкритим небом

Проект Art Everywhere сьогодні у всіх на слуху. Все літо британці вибирали з тисяч великих і улюблених полотен - всього 57 картин, якими буде обклеєна пізніше вся країна.

Спочатку розробляли лонг-лист. Потім з лонг-листа робили шорт-лист. У підсумку і вийшло - рівно 57 найкращих (на думку народу) картин, полотен живопису.

Що ж тепер з ними буде? А то і буде! Буде Art Everywhere!

Весь серпень 2013 року на рекламних щитах, білбордах, замість настирливої комерційної реклами, будуть красуватися картини, намальовані колись великими і просто відомими художниками.

І не на одних тільки на рекламних щитах побачать англійці культурно-просвітницьку рекламу Art Everywhere.

Картини будуть чекати глядача в найнесподіваніших місцях - на парковках, на кузовах вантажних трейлерів, на сходах-ескалаторах, у вітринах магазинів.

А при чому тут доповнена реальність? А доповнена реальність тут ось при чому ...

Арт проект Art Everywhere і доповнена реальність Ar в культурно-просвітницької рекламі

Як ви вже, напевно, знаєте, сьогодні - AR або доповнена реальність - це модна іграшка у рекламників, у рекламних компаній, фірм. За допомогою доповненої реальності рекламні компанії (фірми) проводять гучні рекламні кампанії (акції), і часто - гуманітарні, із соціальною рекламою, а не комерційною. Чому так - ми не знаємо. Але всі рекламні проекти з AR світяться чомусь саме в некомерційній «соціалці» ...

Одна з таких великих і солідних рекламних компаній під назвою blippAR спеціально для некомерційного (зрозуміло!) Фестивалю живопису написала мобільний додаток з тим же ім'ям, що носить і сама - blippAR.

Мобільний додаток доповненої реальності - «бліппні» по цій картині і дізнайся більше!

Так, ось вони навіть неологізм придумали - «бліппнуть» або to blipp.

Не знаємо, проживе він довго, але йому це і не потрібно, все і так розуміють, що «бліппнуть», означає перейти до мобільного додатку, а не стояти як баран у нових воріт, просто милуючись картиною.

Тепер, гуляючи по якомусь місту Великобританії, ви можете навести свій смартфон на побачену вами картину і бліппнуть. Перед вами з'явиться відразу ж доповнена реальність, любовно зроблена для вас компанією blippAR.

Що ж з'явиться на екрані вашого смартфона, крім картини з проекту Art Everywhere в центрі?

З боків художнього полотна з'являться інтерактивні кнопки, які дозволять вам:

відсканувати і зберегти цю картину в хорошій якості для подальшого друку з неї високоякісного постера,

«Дізнатися більше» про картину (автор, про автора, рік, назва картини, жанр, місце зберігання -музею, ніж намальована - ну, типу: полотно, акрил, сангіна, пастель ...),

«Поділитися з друзями» посиланням на цю картину у всіх соціальних мережах, наприклад - в Фейсбук, Твіттер, відправити поштою.

Ось, власне, і все - з частиною доповненої реальності у загальнонаціональному масовому арт проект і культурно-просвітницької рекламі Art Everywhere. Немало, зауважимо ...

У Читача може виникнути законне питання: а чи не набридне англійцям і «гостям міста» розглядати протягом усього місяця серпня всього лише якихось там 57 полотен?

На це питання ми можемо відповісти тільки одне: акція має на меті - культурне просвітництво мас, не знайомих з живописом. Ви і 57 то картин за місяць не запам'ятаєте напам'ять, куди вам більше ще?

Тим більше, що картини британського арт проекту Art Everywhere будуть висіти в метушливому місті, де кожен поспішає у своїх справах, а не в музеї, куди ходять спеціально -картина дивитися і будувати з себе «культурних».

Деякі, може, взагалі ніяких картин так не помітять - бувають і такі люди, знаєте ...

Що це за картина?

Та що там маси? Сам великий художник Деміен Хьорст (який і придумав цю акцію) йшов одного разу по вулиці і побачив у вітрині якогось магазинчика прекрасну репродукцію картини ... без підпису. Художник, який, напевно, знає більше про живопис, ніж ми з вами, так і не дізнався - що це була за картина ...

Тим не менш, картина вразила Деміена Хьорста так, що він простояв біля вітрини з півгодини ...

Після цього він дав собі слово - в місті має бути більше таких от душевних моментів, і всі вони обов'язково повинні бути підписані, для тих, хто допитливий.

Канал «Культура» ВГТРК і британський проект Art Everywhere: що між ними спільного?

Схожий проект вже давно «крутить» канал «Культура». Якщо ви дивитеся цей канал хоч іноді, то не можете не знати: регулярний випуск «Прогноз Погоди» супроводжується підписаними слайдами відомих живописних полотен, картин, нині висять у світових музеях і галереях.

Нам незмінно багато років подобається там одна: картина Брейгеля про мисливців на снігу. Експозиція на «Культурі» не змінюється вже роками, але ... запитаєте нас - а які там ще картини крутять в прогнозі погоди? А ми й не згадаємо, ось воно як ... А ви кажете 57 картин на місяць - мало.

Ні, організатори британської виставки Art Everywhere знають, що роблять і знають - для кого ...)))