Креативна реклама Oreo під час Супер Кубка

Будь-яка людина, що має відношення до реклами і просування товарів і послуг, знає, що саме геніальне і ефективне рішення приходить завжди несподівано.

Можна годинами розробляти концепцію рекламної кампанії, перетворювати макети, ретельно обдумувати кожне слово у сценарії...

Але реклама, створена таким чином, напевно виявиться набагато менш вражаючою, ніж ролик або постер, зроблені наспіх, але в момент осяяння...

Або з нагоди відповідного інформаційного приводу.

Знає про це і виробник всесвітньо відомого печива Oreo, який використовує будь-яку можливість заявити про свій продукт.3 лютого 2013 року почалися Ігри Суперкубка. Звичайно, найбільші компанії не могли проігнорувати цю подію і виклали круглі суми, щоб їх ролики транслювалися по телебаченню під час матчу.

В цьому році вартість 30-секундного ролика, що показується в рекламних паузах, склала близько $4 млн, що на півмільйона доларів більше, ніж у минулому році.

Втім, компанія Oreo, не заплатила жодної копійки за розміщення своєї креативної реклами під час трансляції Супер Кубка, отримала набагато більше відгуків у соціальних мережах, ніж інші бренди. Хоча варто визнати - Oreo допоміг випадок. Коли незаплановано на стадіоні, де проходив матч, відключилася на нетривалий час електрику, Oreo розмістила в Twitter картинку із зображенням печива на темному фоні і написом «You can still dunk in the dark» («Мочити можна і в темряві»). Мається на увазі популярний спосіб поїдання фірмового печива, яке сам виробник рекомендує спочатку вмочати в молоко, а лише потім їсти. Креативна реклама з подвійним сенсом, розміщена під заголовком «Power out? No problem» («Вимкнули світло? Немає проблем»), отримала понад 15000 ретвітів.

Кількість абонентів компанії в Твіттері за лічені години зросла на 8 тисяч осіб. Пост з аналогічною картинкою, розміщеною на офіційній сторінці Oreo в Facebook, отримав понад 20 тисяч «лайків». Число послідовників бренду в Instagram збільшилася з 2000 чоловік до 36000.

Хоча, звичайно, відключення електрики під час проведення Супер Кубка не було запланованим, цей приголомшливий успіх «випадкової» реклами в соціальних мережах складно назвати «пострілом в темряві». Представник компанії Oreo Ліза Манн (Lisa Mann), яка відповідає за маркетингові кампанії бренду протягом останніх двох років, повідомила, що вдала акція стала результатом ретельно вибудуваної і відпрацьованої стратегії роботи з соціальними мережами, завдяки якій Oreo може оперативно реагувати на будь-які інформаційні приводи.

реклама Oreo