Креативна соціальна реклама проти безграмотності

Соціальна реклама (до речі, так вона називається лише в нашій країні, за кордоном її називають «некомерційної» або «суспільної») буває декількох видів.

Всі вони визначаються по цілям такої реклами. Так, фахівці виділяють соціальну рекламу здорового способу життя, дотримання конституційних прав і свобод людини/законослухняності, патріотизму... Звичайно, цей список далеко не повний. І немає нічого дивного в тому, що саме зразки соціальної реклами отримують найбільше нагород на різних конкурсах і фестивалях і саме їх найчастіше називають креативними.

На недавно минулому Каннському фестивалі креативності цьому знайшлося ще раз підтвердження. Соціальна реклама агентства ANLCI отримала там відразу дві почесні нагороди - золотого і срібного львів.

ANLCI (Agence Nationale de Lutte contre l Illettrisme) - це урядове агентство у Франції, яке бореться з безграмотністю населення. Тематика її друкованої та зовнішньої реклами відповідає цілям і задачам державної організації - привернути увагу до проблеми неписьменності і невігластві багатьох французів. Шість постерів ANLCI під назвами «Нова машина», «Розкішний курорт», «Бікіні», «Дракони», «Ноутбук» і «Туш» наочно доводять той факт, що цілих 10 % людей, які їх побачать (не такий малий відсоток, якщо врахувати, що мова йде про розвиненій європейській країні і 10 % її населення - це три мільйони осіб!), не зрозуміють, що це соціальна реклама проти неписьменності, так як не вміють читати.

Кожен постер, на перший погляд, є типовою і легко впізнаваною рекламою якогось продукту - туші для вій, фільму в жанрі фентезі, ноутбука, автомобіля, купальника... Різниця лише в тексті. Наприклад, напис на постері з косметикою говорить: «На жаль, 3 мільйони людей у Франції будуть продовжувати думати, що це реклама туші», а на постері із зображенням дівчини на пляжі: «Майже 10 % людей у Франції у віці від 18 до 65 років, на жаль, так і будуть перебувати у впевненості, що це реклама розкішного курорту».

Рекламна кампанія ANLCI «Боротьба за грамотність» була розроблена рекламним агентством DDB Paris під керівництвом креативного директора Олександра Херве (Alexandre Herve).

ANLCI