Віртуальні гонки за реальними автомобілями

Велика частина споживачів перейшла зі звичайного світу у віртуальний. Численні виробники в гонитві за потенційними покупцями також переносять свої рекламні акції в інтернет. Останній тиждень ознаменувалася відразу двома віртуальними розіграшами автомобілів від Pfaff Auto і BMW. Компанія Pfaff Auto в Торонто відрізняється нестандартним підходом до реклами. Так, наприклад, її співробітники фотографували новенький Porsche 911 біля воріт приватних будинків у місті і потім відправляли цю фотографію мешканцям будинків з контактами свого дилерського центру, де можна було придбати машину.

Наприкінці серпня агентство запустило іншу рекламну акцію в Twitter, на цей раз в цифровому форматі, для німецького виробника автомобілів Audi.

Користувачам пропонується взяти участь у віртуальній гонці, переможець якої отримає ключі від цілком реального автомобіля Audi A4. Для того щоб спробувати виграти головний приз, потрібно зареєструватися на сайті PfaffTweetRace.com, присвяченому акції. Зробити це можна через свій аккаунт у соціальній мережі Twitter. Головна умова гонки полягає в тому, щоб якомога швидше набрати 2500 фоловерів - читачів свого мікроблогу. Перші десять користувачів, які зуміли зібрати більше двох тисяч друзів, отримають комплекти ключів, але лише один з цих ключів відкриває двері новенького автомобіля Audi A4.

«Наша мета полягає в тому, щоб зацікавити прихильників автомобіля цього виробника веселим і цікавим конкурсом, - повідомив журналістам креативний директор агентства Lowe Roche Toronto Шон Оленкамп (Sean Ohlenkamp). - Ми звернули увагу на Twitter через простоту цього медіа-каналу. Ми зрозуміли, що зможе провести цікавий конкурс і одночасно з цим значно збільшити відвідуваність нашого інтернет-ресурсу ».

Приміром Pfaff Auto послідувала і компанія BMW, яка спільно з агентством Jung von Matt «сховала» новий автомобіль BMW третьої серії Турінг (Touring) на Google-картах в Швеції. Кожен день учасники, що зареєструвалися на сайті vagvisarna.bmw.se через свій аккаунт у соціальній мережі Facebook, отримують підказки, які скорочують радіус пошуків. Найуважніший учасник, який знайде машину швидше за всіх інших, отримає її в якості призу. На жаль, взяти участь у захоплюючому розіграші можуть лише жителі Швеції. Сам розіграш триватиме дев'ять днів.