Соціальна реклама французької благодійної організації по боротьбі з раком

Хвороба може змінити все життя людини. Французька некомерційна благодійна організація The Mimi Foundation вирішила показати, як змінюється якість життя людей, що страждають від раку. З цією метою вона запустила кампанію «Хоча б на секунду» (Ne serait-ce qu'une seconde), в якій взяли участь двадцять чоловіків і жінок, кожна з яких проходить курс радіо - і хіміотерапії. Організатори кампанії запропонували їм взяти участь в незвичайному експерименті, який передбачає повне перетворення зі зміною зачіски і макіяжу. Єдина умова - учасникам цього експерименту заборонялося спостерігати за своїм преображенням. Коли ж перукарі, візажисти і стилісти закінчували свою роботи, і героям дозволялося відкрити очі, фотограф запам'ятовував емоції, які вони відчували, дивлячись на себе в дзеркало.

Так як образи були досить незвичайними і несподіваними (в стилі Мадам де Помпадур, хіпі або домогосподарки середини минулого століття), то герої експерименту, побачивши себе в новому образі, відчували непідробне здивування, здивування і навіть шок.

В рамках кампанії також була випущена обмеженим тиражем книга з фотографіями учасників. Кожна ілюстрація в ній супроводжується підписом з датою та часом, коли був зроблений знімок.

Представники The Mimi Foundation, а також рекламне агентство Leo Burnett France, яке працювало над рекламною кампанією «Хоча б на секунду», пояснюють ідею, яка лежить в її основі: «Така хвороба, як рак, за лічені миті змінює все життя людини. Вона віддаляє його від близьких і рідних, займає всі його думки, не дають йому повноцінно жити. Мета нашого експерименту - допомогти цим людям забути про свою недугу. Хоча б на одну секунду». Після розміщення відеоролика Ne serait-ce qu'une seconde на YouTube він за два тижні отримав понад 12 мільйонів переглядів. Глядачі дякують організаторам «експерименту з перетворення» за радісні емоції, які ті подарували зневіреним людям, втомленим від довгої та виснажливої боротьби з недугою.

Благодійний фонд приймає пожертвування, які підуть на боротьбу з раком, через сайт mimi-foundation.org.

експеримент в рекламі