Незвичайний експеримент від компанії Microsoft

Для просування своєї нової операційної системи Windows 8, головна відмінність якої полягає в плитковій інтерфейсі Live Tiles, норвезьке відділення компанії Microsoft за допомогою рекламного агентства McCann Oslo влаштувало 26 жовтня 2012 креативну рекламну акцію прямо в центрі міста Осло під назвою Live Tile Experiment. Вона лягла в основу рекламного ролика, подивитися який можна на YouTube.

Вдень на одній з головних вулиць столиці Норвегії проводяться будівельні роботи: будівельники зводять несправжню стіну, перед якої встановлюють «інтерактивну плитку», вмонтовану в тротуар. Після настання темряви перехожі бачать, що за вікнами нещодавно зведеного будинку грає рок-музика і веселяться люди. Але варто одному з них наступити на світиться інтерактивну плитку, як стіни «будівлі» падають і він виявляється прямо в центрі вечірки.

Через хвилину стіна повертається на місце, а відважний перехожий кілька секунд стоїть в приголомшенні.

Ідея та втілення креативної реклами належить агентствам McCann Oslo і Motion Blur. Крім того, до участі в проекті притягувався норвезький режисер Хальвар Вітзен (Hallvar Witzoe) і популярна в Норвегії група Datarock.

«Інтерактивна плитка» символізує собою музичну плитку з операційної системи Windows 8. Компанія Microsoft відійшла від інтерфейсу, який використовувався в попередніх версіях платформи. Замість звичного стартового екрану користувач операційної системи нового покоління буде використовувати «живі плитки» (live tiles) не тільки як ярлики, але і в якості віджету, який веде до того чи іншого додатком. Нагадаємо, що компанія Microsoft вже встигла отримати судовий позов від портлендського компанії SurfCast, яка займається розробкою програмного забезпечення. Причиною позову, як було заявлено, стало порушення в новій операционке Windows патенту SurfCast на метод одночасного відображення інформації з різних джерел. Саме такий принцип лежить в основі нового інтерфейсу Live Tiles.