Креативна реклама BMW на міжнародному чемпіонаті з гольфу

Протягом останніх десяти років німецька компанія BMW проводить міжнародний турнір з гольфу BMW Golf Cup International, на який запрошуються клієнти та партнери BMW Group. Це змагання вважається одним з найпрестижніших серед спортсменів-аматорів. «Щороку чемпіонат з гольфу BMW Golf Cup International об'єднує більше ста тисяч справжніх шанувальників і любителів гольфу з більш ніж п'ятдесяти країн світу, - зазначає президент BMW Group Петер Кроншнабель (Peter Kronschnabel). - Це найбільше змагання серед непрофесіоналів, інтерес до якого постійно зростає. Адже гольф став Олімпійським видом спорту ».

Щороку під час чемпіонат з гольфу BMW проводить тест-драйви своїх автомобілів, на які запрошуються журналісти, гравці в гольф та інші гості чемпіонату.

Причому ці запрошення на тест-драйв завжди досить незвичайні. Так, відвідувачі чемпіонату з гольфу у Лемонті (штат Іллінойс) в 2011 виявили у своїх номерах нестандартний сувенір - алюмінієвий балончик із запахом паленої гуми. Таким дивним чином виробник автомобілів BMW запросив їх на швидкісну поїздку по автобану кантрі-клубу з професійними водіями за кермом. «Гольф - це один з найбільш аристократичних видів спорту, тому концерн BMW приділяє йому так багато уваги», - повідомив журналістам Петер Кроншнабель. Ідея незвичайного запрошення на тест-драйв, яка припала до смаку журналістам та іншим гостям, належить рекламному агентству Baldwin.

До цього співробітники BMW спільно з Baldwin малювали сліди шин перед дверима готельних номерів гольфістів і розвішували гоночні шоломи на їх дзеркалах.

Цього року учасники чергового міжнародного чемпіонату з гольфу Golf Cup International отримали можливість споглядати плакати із зображенням BMW на стелі над ліжком у своєму готельному номері. Вночі на постері виявлялася напис, зроблений фосфоресцирующей фарбою: «Не вважай овець. Вважай обороти двигунів »з пропозицією записатися на чергову поїздку-тест-драйв у консьєржа готелю. А по місцевому каналу передавалося статичне зображення приладової панелі BMW M3 і звучання мотора, які за задумом авторів кампанії повинні допомогти відвідувачам готелю швидше заснути.

Креативна реклама BMW на міжнародному чемпіонаті з гольфу