Тест-драйв для ДТП або машина-буксир

Сміливі бразильські маркетологи придумали дуже оригінальний (можна сказати, безбашений!) маркетинговий хід. І назвали цей хід - Rescue Drive.

Співробітники автодилерського центру Orca Chevrolet дізнаються про те, що трапилося десь-не дуже серйозному ДТП або просто поломці машини на дорозі, в ході якого постраждалу машину потрібно підчепити на трос і відбуксирувати до місця ремонту - в авторемонтну майстерню або на звалище.

Як правило, водій постраждалої машини «чіпляється» за трос до іншого «цілого» автолюбителю і той везе його на своїй машині, використовуючи тросик, разом з поламаною машиною - на буксирі.

Тепер власники пошкоджених авто мають можливість сісти за кермо не побратима-автолюбителя, а нової, цілої машини і везти на тросі свою постраждалу - з комфортом.

Одночасно з корисною справою - буксируванням «мотлоху» до автосервісу або звалища, вони отримують задоволення від несподіваного і безкоштовного тест-драйву. Отримують вони задоволення - ось питання?

Даний маркетинговий хід представляється нам річчю дещо сумнівним в плані ринкової віддачі цієї затії. Є ж психологічні нюанси... Ви тільки уявіть собі власника свежеповрежденной машини, які слова вилітають з його уст! До тест-драйву йому? Чи зуміє він належною мірою оцінити всі переваги рекламованого автомобіля, навіть якщо сяде за кермо? А якщо сяде, то не поламає і цю нову машину, в серцях, від втрати зв'язку з реальністю?

Всі ці побоювання - не проблема для бразильського автодилера Orca Chevrolet, який і придумав цю акцію в цілях реклами свого автомобіля марки Chevrolet.

Як буксирувальника на тросі у рекламній акції «тест-драйв» завжди виступає одна модель - новий Chevrolet Cobalt.

Сама ця рекламна акція носить назву Rescue Drive. У приблизному перекладі на російську мову - «Водій-рятівник»...

В принципі, ця ідея хороша в більш широкому застосуванні. Влаштуйте мозковий штурм і зрозумієте - як подібним же чином можна пропонувати «тест-драйв» для власників чогось потерпілого?

Які ще товари, крім нового Chevrolet Cobalt, можна пропонувати «ганьбити», «помацати» і «помацати»? Що найчастіше ламається і виходить з ладу в несподіваному місці в самий невідповідний час? Що найчастіше люди забувають купити або взяти з дому?

Ніж як «тест-драйву» їх можна забезпечити в «польових умовах»?

Ось наша пропозиція: Роздавати семплінги з гігієнічної та деякої іншої продукцією в залах, роздягальнях, душових і вбиралень фітнес-клубів, в аеропортах, мережевих кав'ярнях і закусочних. Замість людини в уніформі з ящиком на грудях, можна поставити коробку - «вендінговий автомат», що видає по пробничку безкоштовно. Акція може кочувати з місця на місце і тривати певний недовгий час. Так можна роздавати на «тест-драйв» пляшки з питною водою, жіночі колготки (адже вони рвуться, особливо коли одягаєш їх на вологі ноги в поспіху після тренування і душа!), прокладки, вологі серветки, семплінги з шампунями і засобами для зняття макіяжу.

А ось власники розбитого авто, швидше, будуть плакати, як стара біля розбитого корита, і якщо їх щось і розвеселить в цей момент, так це тільки випадок, коли компанія автодилер ПОДАРУЄ їм цей свій новий Chevrolet Cobalt!