Рекламне агентство веде блог про соколів-сапсанів

Хороше рекламне агентство без праці знайде інформаційний привід в якому завгодно подію, а відмінне рекламне агентство навіть на основі такого незначного приводу зможе провести ефективну вірусну рекламу. Безперечно, до таких належить і Campbell Ewald - одне з найбільших агентств у сфері маркетингових комунікацій в США.

На даху будівлі в Мічигані, де розташовуються офіси агентства Campbell Ewald, пара сапсанів звила своє гніздо і навіть відклала в нього три яйця. Здавалося б, ця подія не дуже примітно. Однак співробітники агентства дотримуються іншої думки. Вони створили в Tumblr блог, присвячений подружній парі хижих птахів, і стали викладати там забавні новини про них з тегом #CEFalcons. Блог, як не дивно, став дуже популярний серед користувачів зі всього світу.

І всі вони були дуже вражені, коли вранці 14 травня приблизно в 5.54 за місцевим часом на світ з'явився перший пташеня.

Інтрига зберігалася до останнього моменту. «Таке може статися в будь-яку секунду», - писав в блозі креативний директор з цифрових комунікацій Айєн Лэнивич (Iain Lanivich), зазначивши, що представники Департаменту природних ресурсів Мічигану називали середину травня як приблизних термінів появи пташенят з яєць. Тому співробітники агентства не стали зволікати зі створенням блогу. «Одна дах. Два сокола. Три яйця» - свідчить слоган кампанії. В блозі, присвяченому знаменної події, викладаються фотографії соколів-сапсанів і запис з відеокамери, встановленої на даху будівлі, йде обговорення проблем хижих птахів в сучасному мегаполісі, розміщуються меми на тему і навіть приймаються ставки на дату, коли можуть вилупитися пташенята. За словами Лэнивич, на продовження PR-акції з просування рекламного агентства його надихнули негайні відгуки користувачів і той факт, що кампанія відразу ж отримала вірусний ефект: «Є щось захоплююче в тому, коли ти запускаєш якийсь проект і бачиш, як твої фотографії коментують або як хтось твитит про цю подію. Ми спостерігаємо цей buzz-ефект в режимі реального часу». При цьому всі витрати на запуск кампанії складають оплату передплати на Livestream і вартість домену, на якому розташований сайт. «Найчастіше ми як рекламодавці приймає як належне те, що нам доступно. Ми звикли платити за все, але іноді потрібно просто подивитися, якими можливостями ти маєш на даний момент, і використовувати їх», - вважає керівник агентства Campbell Ewald.

Правда, поки незрозуміло, як довго протримається інтерес публіки до життя хижих птахів в мегаполісі. Лэнивич сподівається, що компанія триватиме хоча б все літо. «Спочатку ми всі чекаємо появи на світ пташенят, але реальний інтерес виникає, коли люди зможуть спостерігати за ними. За даними Департаменту природних ресурсів, вони зможуть відлетіти з даху будівлі приблизно в серпні, і я думаю, ми зможемо підтримувати до них інтерес людей до цього моменту».

Мати і батько пташенят, швидше за все, знайомі співробітникам Департаменту і, можливо, у них навіть є власні імена. Але чиновники дозволили маркетинговому агентству Campbell Ewald самостійно вибрати імена для новонароджених пташенят.