Соціальна кампанія від Volvo на eBay
На початку квітня 2013 соціальна реклама Volvo з продажу нового вантажного автомобіля Volvo FH, виставленого 19 вересня 2012 на eBay, була удостоєна двох золотих нагород від всесвітньої організації Art Directors Club. Восени минулого року шведський автоконцерн виставив на аукціон на eBay перший за серійним номером важка вантажівка нової моделі Volvo FH. Аукціон тривав десять днів.
Початкова ціна за машину склала 1 євро, а закрилися торги на сумі в 13593899 євро. Кошти, виручені від продажу «колекційного» вантажного автомобіля, були перераховані некомерційної організації Star For Life, яка реалізує програму щодо запобігання поширення СНІДу та ВІЛ в країнах Південної Африки.
В описі лота наводився список з десяти основних характеристик Volvo FH.
Звичайно, незважаючи на всі переваги автомобіля, навряд чи компанії б вдалося отримати достатню кількість ставок від водіїв вантажівок і власників транспортних компаній. Тому для того щоб збільшити суму збору, Volvo підтримала свою акцію креативної рекламою в соціальних мережах. Кампанія включала в себе розміщення відеоролика з описом всіх переваг нового автомобіля на YouTube, проведення сотень інших, дрібніших аукціонів, головна мета яких - залучення трафіку на основний аукціон, розробка сайту, присвяченого незвичайної ініціативи Volvo. Сайт, присвячений продажу вантажівки на eBay, був створений агентством ForsmanBodenfors на чолі з арт-директорами Андерсом Екліндом (Anders Eklind) і Софією Ліндхолм (Sophia Lindholm).
Представники компанії Volvo оцінюють свою рекламу вантажних автомобілів як дуже успішну. Незважаючи на досить великі початкові витрати (реклама і просування в соціальних мережах), остаточна вартість, за якою був проданий перший зійшов з конвеєра вантажівка, виявилася безпрецедентно високою, що дозволило не тільки перерахувати на користь Star For Life круглу суму грошей, але і компенсувати всі витрати на реалізацію кампанії. Не варто забувати і про рекламний ефект. Завдяки одній проданої на аукціоні машині, про нову модель вантажних автомобілів Volvo FH дізнався весь світ, в тому числі і ті люди, які не мають ніякого відношення до автоперевезень.
Дивіться також
28 апреля 2024 года
