Реклама на туалетному папері

Другокурсник Брайан Силвермен (Bryan Silverman), який став кращим «молодим підприємцем 2012 року» за версією журналу «Entrepreneur», вже звик до постійних жартів друзів з приводу свого нового бізнесу. Його ідею розміщувати рекламу на рулонах туалетного паперу потенційні рекламодавці спочатку називають, щонайменше, дивною. «Але після того як всі жарти з цього приводу у них закінчуються в більшості випадків вони погоджуються», - розповідає Брайан.

Хоча, варто визнати, ідея розміщення рекламної інформації на такому дивному носії, дійсно, незвичайна. Але молодий підприємець і його брат Джордан змогли переконати власників ресторанів, боулінгів, автомийок та інших компаній заплатити за свою рекламу на рулонах туалетного паперу, яка розповсюджується безкоштовно по громадським закладам.

Брати звернулися до місцевому виробнику, який надрукував оголошення за допомогою чорнила на соєвій основі. Всі компоненти пройшли попередню перевірку на безпеку для здоров'я. Більш того, чорнило не просто безпечні, але й на диво стійкі. Вони тримаються навіть на використаної за призначенням папері.

Ідея такого бізнесу прийшла, як завжди, несподівано. Джордан, сидячи в туалеті, маявся від нудьги і шукав, що б йому почитати. Тоді-то він і подумав про те, що туалетний папір, яка є в будь-якому подібному місці, може стати відмінним рекламоносієм. Він розповів про свою ідею молодшому братові. Як і слід було очікувати, Брайан спочатку посміявся над пропозицією, а потім задумався про його реалізацію.

«Наша туалетний папір з рекламою дозволяє вам привернути увагу цільової аудиторії, - стверджують брати на сайті своєї нової компанії Star Toilet Paper. - Оголошення та дисконтні купони на туалетному папері дають можливості донести до споживача в зручній і забавною формі будь-яку інформацію про вашу компанію ».

Кілька перших рекламодавців розмістили на туалетному папері QR-коди або бар-коди, які потенційні клієнти можуть відсканувати за допомогою свого мобільного телефону або планшета, щоб отримати купон на знижку або дізнатися більшою про рекламований продукт або послугу. Цільова аудиторія приділяє рекламі на туалетному папері не кілька секунд, як зазвичай, а кілька хвилин. При цьому немає необхідності використовувати якісь хитрощі, щоб привернути її увагу. А вартість оголошення складає всього близько 0,5 цента за кожне. Таким чином, «туалетний» реклама відрізняється високою ефективністю і низькою вартістю одного рекламного контакту.

Брати самостійно займаються всіма аспектами свого бізнесу - від продажів реклами до просування в соціальних мережах. Хоча незабаром вони розраховують найняти хоча б одного працівника. Їх компанія вже випустила близько трьох тисяч рулонів туалетного паперу з рекламою. Поки молоді бізнесмени планують проводити різні версії паперу для чоловіків і жінок, що дозволить рекламодавцям таргетувати свою аудиторію і підвищити ефективність рекламних кампаній.

Брайан зовсім недавно став студентом коледжу, більшість учнів якого теж відкривають власні компанії або ж стають партнерами нового стартапу. Тепер же молодий бізнесмен шукає курси для підприємців, щоб опанувати премудрості ведення власної справи. Брайан і Джордан, який закінчив у травні Мічиганський університет, намагаються зробити все можливе, щоб абсурдна, на перший погляд, ідея стала успішним бізнесом. Поки брати тільки тестують свою ідею бізнесу з рекламодавцями та користувачами незвичайного рекламного продукту, але вже мріють про те, як їхня компанія стане провідною в індустрії виробництва комерційної туалетного паперу. «Ми сподіваємося, що будемо незабаром поставляти нашу продукцію всюди - від торгових центрів до стадіонів», - говорить Брайан.