Рекламні ідеї: Ефективний спосіб збору грошей на благодійність

Агентство Zapping з Мадрида розробив так звану «благодійну кампанію» для супермаркетів, мета якої привернути увагу до світової проблеми голодуючий дітей бідних країн.

Суть її полягає в наступному: покупці орендують візок, до якої прикріплений монетоприймач у вигляді дитячого особи (азіатського, негроїдного та індійського). Такий незвичайний хід викликає жалість і почуття провини у покупців, і вони з легкістю опускають дрібниця в «дитячий рот» (саме там знаходиться проріз для монет).

Внизу табличка з не менш жалісливої написом: «Орендуючи цю візок, ви допомагаєте нагодувати дитину протягом двох днів. Допоможіть!» Супермаркети сподіваються, що такий прийом допоможе змусити споживачів, які купують продукти в супермаркетах, жертвувати на благодійність і брати участь у вирішення глобальної проблеми голоду дітей країн, що розвиваються.

Чому мадридська агентство вибрало такий агресивний спосіб впливати на свідомість звичайних споживачів? Висновок очевидний - зроби вони оренду візків безкоштовною, а пожертвування - добровільними, навряд чи набралося б так багато свідомих покупців - філантропів, готових так легко і швидко розлучитися зі своїми грошима.