Пиво за паспортом

У нас просять пред'являти паспорт при продажу пива з метою перевірки віку любителя попити пивка. А от у Канаді придумали зовсім інший привід-показувати паспорт, перед тим, як ковтнути крижаного гіркого хмелю з жерстяної банки Molson Canadian . Цей привід увійшов в історію реклами і піару під назвою - рекламна кампанія The Beer Fridge.

Вендингові автомати з продажу пива були перепрограмовані в цілях акції реклами пива The Beer Fridge наступним чином.

Вендінговий автомат-холодильник видавав крижане пиво Molson Canadian безкоштовно і тільки тим, хто прикладав до чутливого табло - паспорт громадянина Канади.

Таким чином - канадське громадянство було зроблено пропуском і валютою для безкоштовної роздачі пива на вулицях Європи, помиравшей від заздрості.

Повз носа носять чачу, повз рота - аличу

Чому ж така несправедливість? Насправді - ніякої несправедливості тут немає. Просто таким оригінальним способом (рекламна кампанія The Beer Fridge і є той самий оригінальний спосіб) Канада вирішила згуртувати всіх канадців, які перебувають за кордоном і дати їм можливість відзначити як слід національне свято - день Канади або Canada Day.

По всім європейським країнам, в дні близькі до свята і саме свято - країнам, таким як: Великобританія, Нідерланди, Франція, Бельгія - були поставлені в людних місцях барвисті автомати, що містять в собі банки з крижаним канадським пивом під назвою Molson Canadian.

Цю рекламу пива для держави Канада взагалі і для бренду - Molson Canadian зокрема, розробило креативне рекламне агентство по імені Rethink.

Безкоштовні зразки продукції Molson Canadian, семпли або по-англійськи - sample, припали до смаку канадцям. І якщо вони раптом в суєті свого життя далеко за межами батьківщини - раптом забули про національному святі, то їм таким чином - нагадали про упущеної дату.

Викотити перед народом бочку безкоштовного пива - не кращий і не самий гідний спосіб підігріву патріотичних настроїв.

Реклама пива Molson Canadian - піар акція під назвою The Beer Fridge навряд чи увійде в аннали та архіви найкращих рекламних історій роки і десятиліття.

Тим не менш, якщо не судити так вже строго і не копати так вже глибоко - сама рекламна ідея цілком собі хороша і може, при креативному її осмисленні, дати непогані плоди - у вигляді наслідувань з іншими валютами», використовуваними в якості «перепустки» у світ халяви.