Різдвяна реклама супермаркетів ASDA

У нашому новорічному огляді ми вже писали про різдвяну рекламу британської мережі супермаркетів ASDA, яка була приурочена до різдвяних свят 2012 року. У ролику, який називається Christmas Mum («Різдвяна мама»), йдеться про непросту долю звичайної англійської матері, яка працює на знос, щоб забезпечити своїм рідним і близьким людям чудесне Різдво. ASDA показує «зворотний бік» свята очима звичайної мами у виконанні Наталки Саймс (Natasha Symms), яка намагається засунути ялинку в салон автомобіля, який явно замалий для неї, то розплутує гірлянду для прикраси будинку або вибирає іграшки для дітей.

Рекламна кампанія повинна була, з одного боку, відобразити ідеальне в уявленні британців Різдво, а з іншого боку, змусити споживачів задуматися над тим, скільки праці стоїть за його організацією (не без допомоги, звичайно, рекламованої мережі супермаркетів).

Однак реакція громадськості на забавний і зворушливий ролик виявилася дещо непередбачуваною.

Перш за все, критиці піддався гасло рекламної кампанії: «За кожним чудесним Різдвом варто мама» (Behind every great Christmas there's a Mum), який звинувачували в тому, що він сприяє поширенню гендерного стереотипу. Жінка не повинна проводити добу на кухні, ходити по супермаркетах, тягаючи важкі сумки, і драїти будинок до і після торжества, - вважають британські феміністки. Проте саме така модель поведінки показується і пропагується в рекламному ролику ASDA, який транслюється майже по всіх телевізійних каналах країни.

Виконавчий директор з маркетингу компанії ASDA Стівен Сміт (Stephen Smith) пояснює громадськості, що, насправді, в основі його творіння лежить зовсім інша ідея, яка так і не була зрозуміла глядачами: «Ми опитали тисячі мам - покупниць в наших супермаркетах про те , що для них означає Різдво. Вони розповіли нам, що Різдво не відбувається за помахом чарівної палички. Велика частина роботи з підготовки до свят лягає на їхні плечі. Нагодувати людей, купити подарунки та зробити своїх рідних щасливими - ось основні їх клопоти в цей час. Але досвід та враження, які вони від цього отримують, воістину безцінний. Незважаючи на таке навантаження, найбільша нагорода для них - подивитися в кінці свята на щасливих і усміхнених членів сім'ї і подумати «Я зробила це». У нашій рекламі немає нічого, крім реального досвіду і переживань звичайних жінок. Під час дослідження мами повідомили, що натхнення вони черпають зі старих сімейних традицій, які дозволяють їм створювати нові, чарівні спогади для своїх дітей. Ми хотіли створити рекламу, яка б мала пряме відношення до дійсності, щось, що було б впізнається і забавно. Вся рекламна кампанія повинна показати мамам по всій країні, що ми розуміємо, що саме вони привносять чари в Різдво, і що ми - їх рука допомоги, яка пропонує готові рішення в життєво важливе для їхньої родини час ».

Проте, як виявилося, далеко не всі мами у Великобританії визнали рекламу ASDA кумедною. Втім, ролик Christmas Mum став лише однієї, нехай і головною, складовою великої інтегрованої тримісячної рекламної кампанії. Її мета - показати різні способи, якими ASDA може допомогти мамам протягом усіх різдвяних канікул. На щастя, інші ролики ASDA не спричинили обурення у феміністок, у тому числі й ті, що рекламують святкові страви від Leiths School of Food and Wine. Кампанія ASDA 2012 була розроблена рекламним агентством SaatchiSaatchi London.

Різдвяна реклама