GLAD закликає подарувати радість африканським дітям

Як відомо, місяць Рамадан має для мусульман велике значення. Це час щедрості і співчуття. Принцип «поділися їжею зі своїм ближнім, який особливо її потребує» давно став частиною мусульманської культури. На цьому ж принципі компанія GLAD, чий бренд асоціюється із збереженням свіжості і високої якості продуктів, засновувала свою соціальну рекламну кампанію Bring A Smile («Подаруй посмішку»), яка проходила з липня по серпень 2012 року в ОАЕ. GLAD оголосила про те, що за кожну продану упаковку продукції в своїй упаковці вона безкоштовно передасть продукти харчування нужденним дітям в Африці.

На цілий місяць звичні роздрібні точки продажу GLAD в Дубаї перетворилися на «пункти надії». У найвідоміших супермаркетах найбільшого міста ОАЕ були встановлені інноваційні стелажі.

Завдяки своєму дизайну вони ідеально «вписалися» в інтер'єр навіть найдорожчих магазинів. Кожен стелаж складався з великої кількості окремих невеликих осередків, де були розташовані продукти в упаковці бренду. Коли покупець витягав пачку з осередку, він бачив усміхнене обличчя дитини, яка, здавалося, каже «дякую» за досконалу покупку. Коли ж всі полки були звільнені від упаковок продуктів GLAD, перехожі бачили кілька десятків чорно-білих фотографій усміхнених африканських дітей.

У соціальної реклами продуктів харчування Bring a Smile, яка була розроблена рекламним агентством DDB Dubai за участю креативного директора і арт-директора Макаранда Патіла (Makarand Patil), знайшлися й противники. Критики говорили, що було б набагато ефективніше, якби GLAD передала продукти благодійним організаціям, які надають допомогу африканським дітям, а не спекулювала на благодійності, переслідуючи власні, виключно рекламні цілі. На це творці благодійної акції відповіли, що, завдяки використанню таких стелажів (досить дорогих у виробництві), в учасників акції створювалося відчуття причетності. Одна справа - пожертвувати гроші до фонду благодійної організації, а інша - побачити обличчя дітей, яким ти допомагаєш. GLAD не повідомляє, скільки саме вона передала некомерційним організаціям на допомогу дітям, але її представники зазначили, що «результати благодійної акції на допомогу дітям Африки перевершили всі очікування».

Glad Smiley Moodboard ver 4

Glad Smiley Moodboard ver 4

Glad Smiley Moodboard ver 4

Glad Smiley Moodboard ver 4

Glad Smiley Moodboard ver 4


Дивіться також


29 марта 2024 года

Можливо Вас зацікавить

Друкована реклама телеканалу TNT

Ми вже не один раз писали про креативну вірусну відео-рекламу відомого в Європі телевізійного каналу TNT / Turning Broadcasting System

View

Ikea оголосила війну садовим гномам

Як відомо, жителі Великобританії дуже захоплюються садівництвом. І це захоплення має вже прийняло масштаб традиційного національного хобі.

View

Професія до душі - організатор соціальних флеш-мобів

Веселун і масовик-витівник з Нью-Йорка, хлопець на ім'я Чарльз Тод і його друзі, всі з створеного ними творчого

View

Оригінальна ідея альтернативного кінопоказу

IndieScreenings - онлайн система, яка дозволяє будь-якому охочому замовити фільм і заробити гроші на його показі. По

View

Провокаційна соціальна реклама

Громадська організація «Армія спасіння» провела провокаційну соціальну рекламу з метою нагадати благополучним канадцям про існування проблеми бездомних людей

View

Геотекстильні сумки для рослин

Розвиток фермерства в умовах міста - це стійкий тренд третього тисячоліття. Згідно зі статистикою, органічне, кухонне

View

Психологічні ефекти в рекламі

З точки зору практичної психології суть реклами - програмування людей на виконання певних дій.Механізм простий -

View

Кардіо девайс для бюстгальтера від серцевого нападу

Кардіо девайс під назвою LifeTip збирає поки що як проект (як дизайн-концепт) кошти для запуску цього бізнесу - на краудфандінговом

View