GLAD закликає подарувати радість африканським дітям

Як відомо, місяць Рамадан має для мусульман велике значення. Це час щедрості і співчуття. Принцип «поділися їжею зі своїм ближнім, який особливо її потребує» давно став частиною мусульманської культури. На цьому ж принципі компанія GLAD, чий бренд асоціюється із збереженням свіжості і високої якості продуктів, засновувала свою соціальну рекламну кампанію Bring A Smile («Подаруй посмішку»), яка проходила з липня по серпень 2012 року в ОАЕ. GLAD оголосила про те, що за кожну продану упаковку продукції в своїй упаковці вона безкоштовно передасть продукти харчування нужденним дітям в Африці.

На цілий місяць звичні роздрібні точки продажу GLAD в Дубаї перетворилися на «пункти надії». У найвідоміших супермаркетах найбільшого міста ОАЕ були встановлені інноваційні стелажі.

Завдяки своєму дизайну вони ідеально «вписалися» в інтер'єр навіть найдорожчих магазинів. Кожен стелаж складався з великої кількості окремих невеликих осередків, де були розташовані продукти в упаковці бренду. Коли покупець витягав пачку з осередку, він бачив усміхнене обличчя дитини, яка, здавалося, каже «дякую» за досконалу покупку. Коли ж всі полки були звільнені від упаковок продуктів GLAD, перехожі бачили кілька десятків чорно-білих фотографій усміхнених африканських дітей.

У соціальної реклами продуктів харчування Bring a Smile, яка була розроблена рекламним агентством DDB Dubai за участю креативного директора і арт-директора Макаранда Патіла (Makarand Patil), знайшлися й противники. Критики говорили, що було б набагато ефективніше, якби GLAD передала продукти благодійним організаціям, які надають допомогу африканським дітям, а не спекулювала на благодійності, переслідуючи власні, виключно рекламні цілі. На це творці благодійної акції відповіли, що, завдяки використанню таких стелажів (досить дорогих у виробництві), в учасників акції створювалося відчуття причетності. Одна справа - пожертвувати гроші до фонду благодійної організації, а інша - побачити обличчя дітей, яким ти допомагаєш. GLAD не повідомляє, скільки саме вона передала некомерційним організаціям на допомогу дітям, але її представники зазначили, що «результати благодійної акції на допомогу дітям Африки перевершили всі очікування».

Glad Smiley Moodboard ver 4