Old Spice пропонує попрацювати м'язами

Нещодавно компанія Procter Gamble - всесвітньо відомий виробник косметичних засобів, у тому числі і для чоловіків під брендом Old Spice, представила на суд громадськості чергове вірусне відео. За допомогою інтерактивних можливостей сервісу vimeo користувачі можуть «керувати» м'язами колишнього американського футбольного гравця і кіноактора по імені Террі Крюс (Terry Crews), щоб виконати власну динамічну композицію на різних музичних інструментах.

Власне кажучи, це не перша реклама Old Spice, в якій взяв участь ефектний темношкірий актор. Але якщо в роликах Blown Mind, Flex, Zoom і інших Крюс лише зводив жінок з розуму своїм тілом, лякав несподіваними і дивними спецефектами і голосно кричав, представляючи нові косметичні продукти, то тепер колишній спортсмен демонструє свою відмінну фізичну форму іншим способом.

У новому ролику він приєднаний проводами з датчиками до різних музичних інструментах. Коли актор рухає певними м'язами, це рух викликає звук тієї чи іншої тональності. «Подивіться на моє соло-виступ, використовуйте спеціальний інтерактивний плеєр і запишіть свій ремікс. Покажіть мені, на що ви здатні », - пише Террі у своєму зверненні до глядачів на власному каналі Vimeo.

Концепція цієї вірусної реклами та її втілення належить рекламному агентству Wieden + Kennedy Portland, яке було названо на недавно минулому фестивалі Cannes Lions 2012 найкращим агентством року. «Ми дозволяємо людям стати частиною творчого процесу, - говорить креативний директор Джейсон Беглі (Jason Bagley), який працював над цим проектом. - Це щось більше, ніж просто «Гей, гляньте це відео». Після виступу Крюса користувач може виконати і записати власну музичну композицію. Якщо ж з якихось причин після перегляду ролика глядач не поспішає переходити до запису, Крюс починає підбадьорювати його гучними криками.

До речі, сам а вірусна реклама - ролик, його зйомки та розробка інтерактивного додатки обійшлися компанії порівняно недорого (навіть з урахуванням виплати гонорарів кіноакторові за участь у рекламі). Однак вірусний ефект цієї реклами був дуже високим. За перший же тиждень після її виходу ролик був переглянутий 6 мільйонів разів, отримав 13 тисяч «лайків» і більше 400 коментарів.