Відео-реклама в новинних стрічках користувачів

Найбільша соціальна мережа у світі Facebook днями оголосила про те, що в першій половині наступного року вона запустить відео-рекламу в стрічках новин своїх користувачів.

Хоча деякі деталі ще обговорюються, проте керівництво компанії вже повідомило представникам видань, що найпізніше до квітня 2013 вона надасть своїм рекламодавцям можливість цілеспрямовано показувати рекламні відео-ролики широкої цільової аудиторії користувачів Facebook, причому як у звичайній версії, так і на мобільних пристроях ( смартфонах і планшетах).

Компанія рекомендує своїм клієнтам обмежитися 15-секундної тривалістю відео, що може доставити рекламним агентствам певні незручності. Адже їм доведеться урізати свої 30-секундні рекламні ролики мінімум в два рази.

Як відзначають експерти, таке обмеження, швидше за все, торкнеться весь інтернет, де незабаром буде переважати відео-реклама тривалістю не більше 15 секунд.

Два представника компанії Facebook повідомили про те, що відео, розміщене в новинній стрічці, швидше за все, буде запускатися автоматично з можливістю зворотного промоткі. Питання про автоматичному запуску ще поки обговорюється. Варто очікувати, що більшість користувачів будуть незадоволені тим фактом, що в їх новинних стрічках з'являться рекламні відео-матеріали, які до того ж будуть програватися самі собою. У десктоп-версіях відео, крім того, буде розгортатися на всю ширину сторінки, включаючи праву і ліву колонки, що додасть незручностей. Крім того, компанія посилено працює над способами показу відео-оголошень на мобільних пристроях, і поки неясно, як же там буде демонструватися нав'язлива реклама. Представники Facebook визнають, що деякі деталі нової функції ще перебувають у процесі доопрацювання і можуть бути змінені з урахуванням отриманої зворотного зв'язку від клієнтів.

Рекламодавці зможуть показувати одне і те ж рекламне відео одному користувачеві Facebook до трьох разів на день на різних пристроях, що, швидше за все, зовсім не потішить останнього. Таким чином компанія розраховує значно збільшити свій прибуток від реклами. У рекламних агентств є велика кількість спитав, розрахованих на телебачення, і вони жадають використовувати їх, в тому числі, і в інтернеті. Навіть якщо це доставить великі незручності користувачам соціальної мережі.

З точки зору рекламодавців новий сервіс, безумовно, представляє великий інтерес. Поява відео-реклами в Facebook дозволить їм зорієнтувати покази за демографічним принципом. Зробити це в інтернеті набагато зручніше і ефективніше, ніж при використанні телебачення.

На багато питань, які цікавлять громадськість, поки відповідей немає. Зокрема, незрозуміло, наскільки широко рекламодавці зможуть поширювати свою телевізійну рекламу в мережі. Можливо, відео-ролики будуть з'являтися лише в новинних стрічках їх передплатників (що, безсумнівно, набагато зручніше для користувачів, але не настільки вигідно для клієнтів), або ж нав'язлива реклама транслюватиме всім користувачам, незалежно від їх бажання її дивитися. Більшість експертів припускає, що відео від рекламодавців буде з'являтися в новинних стрічках користувача лише в тому випадку, якщо він або його друзі «лайкнули» сторінку компанії в соціальній мережі, де і був надалі розміщений ролик. Однак є припущення, що компанії все ж зможуть адресувати свою рекламу всім користувачам без винятку, незалежно від того, чи є у них якісь «взаємини» з офіційною сторінкою бренду.

Навіть експертам важко прогнозувати, наскільки збільшиться прибуток Facebook після цього нововведення. Мова йде про мільйони доларів. Відео-реклама, незалежно від того, де вона поширюється - в інтернеті або на телебаченні, традиційно коштує набагато дорожче інших рекламних форм.

Хоча цей крок з боку найбільшої соціальної мережі був цілком очікуваний (ніхто не сумнівався, що Facebook незабаром представить платформу для показу відео-реклами), виникає питання, як відреагують на нього користувачі. Найбільше занепокоєння викликає функція автозапуску ролика. Як показують численні дослідження, будь-яке «несанкціоноване» самим глядачем включення відео або аудіо записи розцінюється більшістю людей як маніпуляції і більшістю рекламодавців як шахрайство: показ ролика зараховується навіть у тому випадку, коли його ніхто не дивиться. Крім того, відвідувачі Facebook можуть швидко втомитися від реклами компаній, до яких вони або їхні друзі не мають і не хочуть мати ніякого відношення, навіть якщо для вибору ролика для показу будуть використовуватися відомості з користувацьких профілів.

Поки компанія Facebook відмовляється повідомляти подробиці про запуск своєї нової рекламної платформи і відповідати на запитання журналістів.

Інша тривожна новина з приводу зміни рекламної політики торкнулася фотосервіс Instagram, який тепер також належить Facebook. Керівництво проекту оголосило про деякі серйозні зміни в політиці компанії, які викликали велику стурбованість з боку користувачів Instagram. Згідно з новими вимогами, учасники проекту повинні дати свою згоду на те, що завантажені ними фотографії і дані можуть бути продані компанією третім особам і використовуватися в рекламних цілях без повідомлення справжнього власника зображень чи будь-якої фінансової компенсації. Нові правила повинні були вступити в дію з 16 січня 2013 року, у зв'язку з чим більшість користувачів Instagram висловили своє обурення і намір видалити свої профілі із завантаженими фотографіями з сервісу. Через кілька годин після послідувала вкрай негативної реакції аудиторії на нововведення і негативних статей у ЗМІ керівництво компанії повідомило на своїй сторінці в Twitter і в офіційному блозі про те, що «вони отримали зворотний зв'язок і, можливо, змінять політику використання контенту». Тим не менш, в мережі продовжують вестися обговорення того, який сервіс може стати гідною заміною Instagram.

відеореклама в Facebook