Газета майбутнього з точки зору німецьких маркетологів

Для газет настали складні часи. З виникненням і поширенням інтернету в усьому світі багато фахівців пророкували кінець існування друкованим засобам масової інформації. І, незважаючи на скептицизм інших експертів, песимістичні прогнози починають збуватися. Найбільше з усіх друкованих видань постраждали... газети. У повнокольорових журналів справи йдуть трохи краще. Аналітики пояснюють це тим, що сучасні читачі журнали практично не читають, а розглядають. Це не могло не позначитися на змісті подібних ЗМІ, які тепер здебільшого складаються з яскравих ілюстрацій. А ось газетам пощастило менше. Інтернет-видання відвоювали у них їх головна перевага перед іншими періодичними виданнями - оперативність.

Раніше на появу новин в щоденних газетах йшло трохи менше доби, тепер же новини з'являються на новинних сайтах протягом декількох хвилин.

Найбільше доля газет хвилює німецькі видавничі будинки. У рамках просування газет, асоціація маркетингу газет (Zeitungs Marketing Gesellschaft) видала брошуру величезного формату під назвою «Інша сторона газети» (Die anders Seite der Zeitung), в якій пропонує рекламодавцям ознайомитися з концепцією газети в недалекому майбутньому. Видавцям газет, як вважають учасники Асоціації, протягом найближчих двох років доведеться вийти на новий рівень, якщо вони хочуть вижити на цьому висококонкурентному ринку новин. Для цього їм доведеться зробити свої видання більш інтерактивні, більш вузькими і більш релевантними. Примітно, що в брошурі використовується мінімум тексту, що зумовлено вибраним форматом постера. Більшу частину обсягу займають графічні малюнки відомого ізраїльського ілюстратора Номи Бар (Noma Bar) і короткі підписи до них, які пропонують нові шляхи подолання затяжної газетного кризи, який цілком може закінчитися зникненням газет як таких. Зокрема, у брошурі наводяться такі постулати: «Ранкові газети пробуджують покупця в читачі», «Газетні оголошення з'являються не тільки на сторінці. Вони з'являються у свідомості», «Газета. Безліч ЗМІ в одному», «Газета - це привнесення духу спільноти в будинок», «Газети можуть перетворити рекламу новини», «Молоді люди сьогодні читають газети завтрашнього дня».

Кампанія по просуванню газет «Інша сторона газети» була розроблена рекламним агентством Ogilvy Germany (Франкфурт) за участю виконавчих директорів Стефана Вогеля (Stephan Vogel) і Маттіаса Стората (Matthias Storath).

реклама газет

реклама газет

реклама газет


Дивіться також


21 мая 2022 года

Можливо Вас зацікавить

Пророкування затримок рейсів

Останнім часом мандрівники стикаються з наростаючою проблемою скасування або затримки рейсів. Сервіс Farecast в більшості випадків

View

Незвичайний ресторан з роботами - 2

Ще десятиліття тому ми дивилися захоплюючі футуристичні фільми про те, яке життя чекає нас році так у 2050,

View

Поп-ап магазинчик забутих речей, які пройшли апциклинг

Давайте, перш ніж говорити про голландському «поп-ап» магазинчику LostFound - з'ясуємо для себе, що ж таке апциклинг. (Що таке «поп-ап», ви

View

Креативна реклама газети: нонсенс привертає увагу молодих городян

У Бразилії, в місті Сан-Паулу, випущена вельми приваблива і креативна реклама, яка лунає на вулицях. Реклама лунає у вигляді

View

Тапочки від кутюр

Домашнє взуття «Разгуляєв-Благонравова»... Ці дизайнерські тапочки відшиваються колекціями, як сукні у модних кутюр'є. Кожна колекція - це

View

Морозиво-музичний інструмент

І тут вступає англійський ріжок ... У тренді «інтерактивна їжа» з'явився новий фаворит. Морозиво, яке відгукується ніжною музичною фразою, кожен

View

Напольна 3D реклама

Кілька років тому таке поняття, як підлогова 3D реклама було відомо лише невеликій кількості компаній.Зараз електронні інсталяції,

View

ТВ-канал для нічних клубів

Розважальні, новинні, дитячі, наукові - яких тільки не існує телевізійних каналів. Кожен знайде на свій смак. Якщо і

View