Газета майбутнього з точки зору німецьких маркетологів

Для газет настали складні часи. З виникненням і поширенням інтернету в усьому світі багато фахівців пророкували кінець існування друкованим засобам масової інформації. І, незважаючи на скептицизм інших експертів, песимістичні прогнози починають збуватися. Найбільше з усіх друкованих видань постраждали... газети. У повнокольорових журналів справи йдуть трохи краще. Аналітики пояснюють це тим, що сучасні читачі журнали практично не читають, а розглядають. Це не могло не позначитися на змісті подібних ЗМІ, які тепер здебільшого складаються з яскравих ілюстрацій. А ось газетам пощастило менше. Інтернет-видання відвоювали у них їх головна перевага перед іншими періодичними виданнями - оперативність.

Раніше на появу новин в щоденних газетах йшло трохи менше доби, тепер же новини з'являються на новинних сайтах протягом декількох хвилин.

Найбільше доля газет хвилює німецькі видавничі будинки. У рамках просування газет, асоціація маркетингу газет (Zeitungs Marketing Gesellschaft) видала брошуру величезного формату під назвою «Інша сторона газети» (Die anders Seite der Zeitung), в якій пропонує рекламодавцям ознайомитися з концепцією газети в недалекому майбутньому. Видавцям газет, як вважають учасники Асоціації, протягом найближчих двох років доведеться вийти на новий рівень, якщо вони хочуть вижити на цьому висококонкурентному ринку новин. Для цього їм доведеться зробити свої видання більш інтерактивні, більш вузькими і більш релевантними. Примітно, що в брошурі використовується мінімум тексту, що зумовлено вибраним форматом постера. Більшу частину обсягу займають графічні малюнки відомого ізраїльського ілюстратора Номи Бар (Noma Bar) і короткі підписи до них, які пропонують нові шляхи подолання затяжної газетного кризи, який цілком може закінчитися зникненням газет як таких. Зокрема, у брошурі наводяться такі постулати: «Ранкові газети пробуджують покупця в читачі», «Газетні оголошення з'являються не тільки на сторінці. Вони з'являються у свідомості», «Газета. Безліч ЗМІ в одному», «Газета - це привнесення духу спільноти в будинок», «Газети можуть перетворити рекламу новини», «Молоді люди сьогодні читають газети завтрашнього дня».

Кампанія по просуванню газет «Інша сторона газети» була розроблена рекламним агентством Ogilvy Germany (Франкфурт) за участю виконавчих директорів Стефана Вогеля (Stephan Vogel) і Маттіаса Стората (Matthias Storath).

реклама газет