Креативна реклама сосок

Реклама товарів, призначених для малюків першого року життя, як правило, адресована їх мамам. Саме вони визначають, що потрібно їхнім дітям, і займаються покупками.

Ця цільова аудиторія відрізняється підвищеною сентиментальністю, на що і розраховують рекламодавці. Як правило, головні дійові особи рекламних роликів і постерів - це діти у віці від 0 до 7-8 місяців.

Така реклама апелює до материнським інстинктам і викликає розчулення.

Тим більший контраст на тлі милих діточок являють собою рекламні принти компанії Playtex Infant Care для Binky Babies під назвою Difficult For Little People («Для важких маленьких людей»). У грудні 2012 року ця рекламна кампанія отримала в Нью-Йорку нагороду Global Awards в номінації «реклама товарів у сфері охорони здоров'я».

На трьох принтах, які називаються «Дитина якудза» (Yakuza Baby), «Дівчинка-панк» (Punk Girl) і «Хлопчик з татуюваннями» (Tatto Boy), зображені діти у віці 6-7 місяців з татуюваннями, пірсингом і відповідним макіяжем. Реклама повинна, за задумом її творців, створювати у споживачів стійкі асоціації між товарами і «важкими дітьми».

Таким дивним чином Playtex Infant Care рекламує свої соски, пляшечки та інші, здавалося б, цілком звичні товари, призначені для новонароджених. Креативна реклама The Difficult Little People була розроблена агентством Grey Healthy People під керівництвом креативного директора Чи Гуан Ю (Chee Guan Yue) і арт-директора Нинг Чи (Li Ning).

Як пояснюють творці креативної реклами товарів для новонароджених, таким способом вони хотіли привернути увагу споживачів до своєї реклами, «зламавши стійкі стереотипи», а також змусити батьків задуматися про те, яким стане їх чадо через якісь 15-16 років. Критики ж заперечують на це, що субкультури - не самий привабливий образ майбутнього дитини для їх батьків і навряд чи викличе в останніх бажання придбати рекламований товар, що робить всю рекламну кампанію, безумовно, помітною, але, на жаль, малоефективною.

реклама товарів для новонароджених