Креативна реклама Nivea

Виробник косметики Nivea активно просуває свою продукцію, використовуючи різні нестандартні акції. На думку маркетологів, традиційна реклама втрачає свою ефективність через те, що її стає занадто багато. На тлі загального «інформаційного шуму» реклама, навіть сама незвичайна і загадкова, просто втрачається. Привернути увагу споживачів стає все складніше, але поки ще цілком можливо з допомогою прямого включення звичайних (і часто нічого не підозрюють людей у дію. Саме так і поступає компанія Nivea, яка давно використовує флеш-моб за участю випадкових перехожих у своїй вірусної реклами. Раніше всесвітньо відомий виробник косметики втілював у життя мрію більшості представниць прекрасної статі у віці від трьох років і старше.

В цей раз креативна реклама Nivea під назвою Stress Test («Стрес-тест»), приурочена до випуску її нового продукту - дезодоранту Stress Protect Deo, виявилася набагато більш драматичною. Серед людей, які чекають на свою чергу на посадку на літак в аеропорту німецького міста Гамбург, були обрані кілька «жертв» - молода дівчина, чоловік середніх років, жінка, молодий чоловік з одним... Нічого не підозрює учасника рекламної акції сфотографували, і розмістили його фотографію на обкладинці журналу з написом «підозрюється у втечі».

Актор сідає навпроти «героя» і читає свій журнал так, щоб останній встиг добре роздивитися своє фото на першій шпальті. Після чого по гучномовцю оголошується про розшук підозрюваного з докладним описом його прийме. Потім «герой бачить свою фотографію в екстреному випуску телевізійних новин, який транслюється на телеекрані, де диктор називає його «озброєним і особливо небезпечним». Нарешті, до нього підходять дві людини у формі служби охорони аеропорту і запитують, чи має він стрес. Не чекаючи відповіді на це риторичне питання «охоронці» відкривають перед здивованим «підозрюваним» металевий валізку з дезодорантом Nivea Stress Protect Deo, який, якщо вірити рекламі, здатний допомогти впоратися з ознаками навіть самого сильного хвилювання.

Звичайно, такий розіграш далеко не нешкідливий і навіть може призвести до непередбачуваних наслідків. Тому маркетологи Nivea підготували спеціальний ролик, де показуються основні моменти організації креативної реклами. За їх твердженням для участі в ній були відібрані повністю здорові люди, які не мають яких-небудь проблем з серцем.

Ідея креативної реклами Stress Test належить німецькому рекламному агентству FelixLamberti (Гамбург) під керівництвом креативного директора Фелікса Шульца (Felix Schulz) та арт-директора Йоханнеса Відмер (Johannes Widmer). Ролик був знятий студією WeFilm за участю Jotzi! (Гамбург).

флеш-моб в рекламі