Креативна реклама готових сніданків

Всі проблеми із зайвою вагою починаються в ... голові. Так вважає компанія Kellogg's, яка випускає сніданки та снеки зі зниженою калорійністю під брендом Special K. На початку грудня 2013 вона спільно з рекламним агентством Leo Burnett запустила в Америці масштабну кампанію під назвою «Shhhhut down fat talk» («Пррррекратіте говорити про своє жирі »), мета якої - відучити жінок постійно критикувати себе і лаяти за зайву вагу. Назва акції має відношення до магазину одягу бренду Shhhh, в якому був проведений цікавий експеримент. Як виявилося, 93% (!) Жінок вважають себе товстими, і, більше того, вони повідомляють про це своїм близьким і друзям, констатуючи свій неідеальний вагу і фігуру як факт.

По всьому магазину були встановлені таблички і розвішені ярлики з висловлюваннями представниць прекрасної статі з приводу своєї зовнішності і фігури (частина цих висловлювань - цитати користувачок Twitter): «У цьому одязі я виглядаю товстою», «Мій целюліт у мене в ДНК», «Я добре виглядаю лише вище шиї »і т. д. На думку представників компанії, ці розмови є вкрай шкідливими, оскільки сильно знижують самооцінку жінок і створюють перешкоди для успішного схуднення.

У кампанії Kellogg's взяла участь супермодель і актриса Тайра Бенкс (Tyra Banks). «Я знаю з перших вуст, як критичне ставлення до свого тіла негативно впливає на самооцінку, але, будучи моделлю, я намагаюся думати про себе і своєму зовнішньому вигляді позитивно і веду здоровий спосіб життя, щоб регулювати свою вагу», - говорить Тайра.- «З цієї причини я дуже рада стати партнером Special K, щоб допомогти жінкам не тільки відчувати себе впевненіше і любити своє тіло, але й позбутися негативних думок і показати їм, як можна виглядати краще за будь-яких недоліках, скориставшись порадами фахівців».

Хоча мета рекламної кампанії Special K, звичайно, можна назвати благородною, тим не менш, у неї знайшлося багато критиків, причому як раз серед жінок. Так, наприклад, редактор одного з відомих мережевих видань Хейлі Глісон (Hayley Gleeson) називає ініціативу Kellogg's «лицемірною і має більш підступні спонукання». «Проблема в тому, що дієти не працюють. Постійне сидіння на дієті - і заклопотаність нашим розміром, вагою і зовнішнім виглядом - все це призводить не тільки до появи комплексу неповноцінності, а й зациклення на негативних розмовах про себе (і своєму жирі). Ми стаємо більш самокритичними, менш сприйнятливими до хорошим відгуками про нашу фігурі з боку інших людей і, нарешті, починаємо вірити в те, що наша цінність безпосередньо залежить від того, як ми виглядаємо », - пише Хейлі. Постійні розмови про зайву вагу призводять до зниження самооцінки, що, в свою чергу, загрожує падінням продажів дієтичних продуктів (в тому числі і низькокалорійних готових сніданків). Адже кому потрібні дієти, якщо вони і так не допомагають ?!