Coca-Cola виступає за здоровий спосіб життя

Coca-Cola залишається вірною своїй рекламної стратегії і продовжує нести в маси щастя. Причому робить вона це з великою часткою креативності. Компанія активно пропагує позитивні емоції, однак її завдання дещо ускладнюється одним фактом. Щастя у більшості людей асоціюється зі здоров'я. Але ось здоров'я мало у кого асоціюється з газованими напоями з великим вмістом цукру, барвників, ароматизаторів та інших малокорисних добавок. Тому перед найбільшим і одним з найбільш відомих концернів у світі стоїть непросте завдання - змінити несприятливі асоціації, які виникають у споживачів, які ведуть здоровий спосіб життя, при словах «солодкі газовані напої».

Що і говорити, завдання це неймовірно складна (а, цілком можливо, і зовсім нездійсненне).

Але Coca-Cola не здається. Компанія вибрала добру стратегію. Визнавши, що переконати споживачів у корисності штучних компонентів напою (тобто самого продукту) - затія спочатку провальна, вона змінила акценти і намагається докласти всі зусилля до того, щоб хоча б назву бренду асоціювалося у громадськості зі здоровим способом життя.

Так, наприклад,пропагуючи здоровий спосіб життя, в початку року Coca-Cola оголосила про запуск своєї нової соціальної акції по боротьбі з ожирінням у США. Як відомо, ожиріння - це серйозна проблема, яка придбала в Америці національні масштаби. Головні її причини - неправильне харчування з великою кількістю солодкої і жирної їжі, а також малорухливий спосіб життя. Coca-Cola в рамках своєї кампанії інформує покупців про користь (вірніше відсутність шкоди для фігури) її напоїв і агітує людей вести активний спосіб життя. Крім двох рекламних відеороликів, компанія запустила відразу кілька спортивних програм. Перший двохвилинний ролик, створений рекламними агентствами Brighthouse і Citizen2, представляє широкий вибір різних напоїв від Coca-Cola з низьким вмістом калорій і показує, як на їх упаковці акцентуються дані про калорійність продукту. Але, як стверджують автори відеоролика, навіть продукти з мінімальним вмістом калорій не допоможуть зберегти фігуру, якщо ви не ведете активний спосіб життя. Другий відеоролик під назвою OK присвячений 140 кілокалоріям, які містяться в одній банці Coca-Cola. Глядачі можуть дізнатися, що потрібно зробити, щоб спалити ці калорії - потанцювати, вийти на прогулянку з собакою або посміятися. «Наше завдання - допомогти людям в їх боротьбі з ожирінням. Ми хочемо, щоб наші клієнти задумалися про своє здоров'я і продовжували насолоджуватися смаком улюблених напоїв. Роль Coca-Cola в боротьбі з ожирінням має велике значення. Ми разом з нашими партнерами обов'язково досягнемо успіху», - говорить головний керівник відділу газованих напоїв Coca-Cola в Північній Америці Стюарт Кронож (Stuart Kronauge). Мабуть, єдине, що старанно обходить Coca-Cola в своїх просвітницьких роликах, так це згадка про те, що склянка звичайної питної води не тільки не містить жодної зайвої калорії, від якої потім доведеться довго позбуватися, але і набагато корисніше для здоров'я, ніж будь-газований напій.

Пропагуючи здоровий спосіб життя і мотивувавши американців більше рухатися в січні, лютий цього року Coca-Cola оголосила місяців поширення інформації про серцевих захворюваннях в США. Бренд Coca-Cola провів маркетингову кампанію під назвою «Серцева правда» (Heart Truth). На честь цієї акції баночки дієтичної коли прикрасили зображенням стилізованого сердечка. Насправді, справжнє серце, як відомо, виглядає зовсім інакше, але валентинівський символ сердечка все ж більш впізнанний в Америці і за її межами. Coca-Cola вже шостий рік поспіль проводить свою кампанію по поширенню інформації про серцевих захворюваннях серед жінок. Для залучення уваги аудиторії вона використовує знаменитостей. Наприклад, вже другий рік поспіль співпрацює з брендом американська актриса Мінка Келлі (Minka Kelly), а раніше її обличчям виступала модель Хайді Клум (Heidi Klum).

В рамках програми на упаковці обмеженої серії дієтичної коли є впізнаваний Twitter хештег #ShowYour Heart. Під ним учасниці програми можуть завантажувати свої фотографії на «серцеву» тематику (будь-які фото з зображенням різних сердечок) в мікроблоги. За кожну фотографію, зазначену цим хештегом, від бренду Diet Cola перераховується $1 у Фонд Національного Інституту охорони Здоров'я. Загальна сума пожертви склала понад $100000.

Але і цим маркетингова кампанія не обмежується. Coca-Cola, як і інші великі західні компанії, активно освоює fashion-сегмент, співпрацюючи з відомими дизайнерами. В цьому році таким партнером бренду став Оскар де ла Рента (Oscar de la Renta), який створив спеціальне вечірнє плаття яскравого червоного кольору і взяв участь у розробці упаковки напою з зображенням горезвісного сердечка. Плаття було представлено на показі мод Колекції червоних суконь в Нью-Йорку на початку лютого цього року. Причому запрошення на показ отримали п'ять найбільш активних учасниць вищезазначеного фотоконкурсу #ShowYourHeart в Twitter.

«За підтримки своїх фанатів Diet Cola вдається підвищувати рівень обізнаності громадськості та проводити маркетингові кампанії Heart Truth. Ми сподіваємося, що кожен раз, коли людина бере в руки банку дієтичної коли із зображенням сердечка, він приєднується до соціальної програмі, використовуючи тег», - розповідає про програму бренд-менеджер Diet Cola Ерік Дженкінс (Erik Jenkins).