Coca-Cola запускає 61 міні-сайт для залучення уваги підлітків

Coca-Cola оголосила про запуск масштабної маркетингової кампанії, яка ґрунтується на використанні 61 веб-адреси в інтернеті з контентом, присвяченим одній-єдиній тематиці - так званому «Ах-ефекту» (Ahh Effect).

Для кампанії були зареєстровані адреси у зоні com. Назва першого домену - ahh, другого - ahhh, третього - ahhhh і так далі. В останньому домені, відповідно, буде 60 букв h. Причому кожна з додаються букв означає нові емоції і враження. На кожному сайті в заставці на червоному тлі білими літерами написано: «Існує ... способів пояснити, які почуття викликає у вас Coca-Cola, і тільки один спосіб описати їх все: Ahh». Кількість способів при цьому постійно збільшується.

Сама компанія називає The Ahh Effect своїй першій повністю цифровий (all-digital) кампанією.

Її цільова аудиторія - це, в першу чергу, молоді люди, які не уявляє собі життя без інтернету. Вони не читають газети і журнали, практично не дивляться телевізор і користуються переважно мобільними пристроями для виходу в інтернет. Тому контент, який призначений для них, максимально спрощений і скорочений. Це здебільшого кумедні відеоролики, міні-ігри і анімовані картинки. Наприклад, на одному сайті користувач «потрапляє» в склянку з газованим напоєм. Пересуваючи за допомогою мишки окремі бульбашки, можна почути фірмовий звук «Ах!». На іншому сайті проекту потрібно потрапити кубиками льоду в склянку з кока-колою, охолоджуючи, таким чином, напій до заданої температури. Віце-президент компанії Coca-Cola Піо Шанкер, який займається «інтегрованими маркетинговими платформами» і представив громадськості свій новий проект, розповів, у чому ж полягає ідея цієї простої гри: «Ми хотіли донести до споживача інформацію про те, що кока-колу краще всього пити охолодженою до трьох градусів ». На даний момент з 61 сайта працюють 39. Розробники ретельно відстежують популярність тих чи інших окремих міні-сайтів. Контент, який не користується великим інтересом на вже запущених сайтах, замінюється іншим.

Зрозуміло, Coca-Cola не оминає своєю увагою і соціальні мережі, адже саме тут сучасні тінейджери проводять більше всього часу. Компанія використовує свої акаунти в Facebook і Twitter для залучення уваги користувачів. Підліткам пропонується придумувати і пропонувати власні ідеї для майбутніх сайтів. З надісланих варіантів буде відібрано 25 ідей, які й ляжуть в основу нових розважальних міні-проектів.

Незвичайна цифрова рекламна кампанія Coca-Cola була розроблена за участю рекламного агентства WiedenKennedy (Портленд). Ідея, що лежить в її основі, полягає в тому, щоб перетворити популярний напій в рушійну силу креативності. Фахівці оцінили цифрову кампанію Coca-Cola вкрай позитивно. Наприклад, віце-президент по взаємовідносинах з клієнтами з агентства fishbat, яке спеціалізується на просуванні в соціальних медіа, Джастін Маас (Justin Maas) вважає, що ця акція - прекрасний приклад того, як компанія використовує всі переваги соціальних мереж. «Соціальні бренди, як правило, просувають себе набагато краще, ніж ті компанії, які ігнорують соціальні медіа, - вважає Маас, - Споживачі відчувають свою значущість, коли бренди запитують їх думку і прислухаються до їхніх побажань. З цієї причини багато великих компаній наймають цілі команди, щоб ті управляли їх сторінками в соціальних мережах ».