Незвичайна пошукова реклама від Volkswagen

Мало хто ще не чув про пошукову оптимізацію. Все більше і більше людей (у тому числі і безпосередньо ваші потенційні клієнти шукають потрібні їм товари та послуги в інтернеті. Тому чим вище в результатах пошукової видачі виявиться ваш сайт по цільових запитах, тим більше у вас буде шансів збільшити свої продажі. Проте фахівці все частіше говорять про те, що в інтернеті останнім часом спостерігаються ті ж тенденції, що і в реальному світі. Люди, які вже давно втомилися від достатку реклами навколо себе і навчилися її не помічати, поступово перестають звертати увагу і на рекламу в інтернеті. Ефективність платного розміщення (наприклад, контекстної реклами) неухильно знижується, а потрапити в топ по висококонкурентних запитах стає все складніше і дорожче.

З іншого боку, говорять інтернет-маркетологи, цілком можливо, незабаром і в інтернеті відбудеться перехід від масової реклами до якісної реклами - креативної і запам'ятовується. Прикладом такої креативної «органічної» реклами в пошуковій видачі Google може послужити робота агентства The SEA Team для виробника автомобілів Volkswagen. Компанія The SEA Team була заснована групою випускників Академії Віллема Де Кунінга в Амстердамі.

Абревіатура SEA позначає розроблену молодими людьми концепцію Search Engine Advertising («Пошукова реклама»), яка підняла традиційну оптимізацію (SEO) на абсолютно новий рівень. Не плутайте пошукову рекламу з контекстом. «Органічна» пошукова реклама вимагає від оптимізатора не тільки і не стільки наявності бюджету, скільки хорошого розуміння принципів роботи пошукових систем та технологій, які вони використовують.

The SEA Team змогла розмістити повноцінний рекламний банер Volkswagen в результатах пошуку Google по картинках.

Зображення автомобіля Passant Variant від VW зі слоганом «Як бос.» (Like a boss.) відкривається за запитом «ultimate business car» з чотирьох різних сайтів - ultimatebusinesscar.com, ultimatebusinesscar. biz, ultimatebusinesscar.info і ultimatebusinesscar.net.

Рекламна пошукова кампанія була розроблена і реалізована за участю креативних директорів Гусом тер Биком (Guus ter Beek) і Пимом ван Боммелем (Pim van Bommel), арт-директорів Алвіна Лантінга (Альвін Lanting) і Каспером тер Биком (Casper ter Beek) у співпраці з Qreativ (Амстердам).