Віртуальні примірочні можуть стати реальними

Для багатьох людей шопінг - це найкращий і відносно нешкідливий спосіб зняти стрес. Однак для деяких процес відвідування магазинів, вибору одягу і її примірка - сам по собі привід для сильного стресу. Будь-який фахівець в галузі рітейлу знає, що основна перешкода, яка відділяє відвідувача магазину від покупки, - це примірочні. Очікування своєї черги до вільної кабінці, довгий процес переодягання (особливо в зимовий час року), погане освітлення і дзеркала, в яких будь виглядає в півтора рази повніше і старше, викликають великий дискомфорт у потенційних покупців. Можливо, незабаром всім ці мукам настане кінець, завдяки поширенню віртуальних примірочних, які працюють на основі технології доповненої реальності.

Експеримент, проведений в минулому році міжнародною компанією Topshop в Москві, до цих пір викликає безліч суперечок серед рітейлерів. Нагадаємо, що тоді в якості рекламної акції віртуальна примірювальна була встановлена в магазині Topshop, розташованому в торговому центрі «Європейський». Пристрій, оснащений відео-камерою, великим монітором і контролерами Microsoft Kinect, зчитувальними руху тіла людини, виступає в ролі «дзеркала» і дозволяє оцінити, як буде виглядати нова одяг з боку, не приміряючи її. Датчики за кілька секунд сканують параметри тіла людини і створюють віртуальний образ його фігури, на який «одягається» одяг з електронного каталогу.

При цьому виробник чоловічого і жіночого одягу Topshop не купував обладнання, виготовлене компанією AR Door - офіційним російським представником Total Immersion (Франція), а брав його в оренду на час проведення презентації лімітованої колекції вечірніх суконь Dress up. Правда, ні на результатах продажів, ні на відвідуваності магазину ця акція, яка мала рекламний характер, практично не позначилася. Хоча оцінити її ефективність досить складно, адже в магазині можна було приміряти лише моделі з нової колекції. Між тим, на думку аналітиків, віртуальні примірочні на основі технології доповненої реальності можуть незабаром стати звичним явищем. Основні проблеми, що заважають їх широкому поширенню, полягають у недосконалості технології (з цим пов'язано погана якість зображення і реалізму) і високої вартості обладнання. Проведення досліджень, поява нових технологій і прототипів повинні незабаром прибрати ці бар'єри, відкриваючи нові можливості для офф - і он-лайнових магазинів одягу, взуття та аксесуарів. Швидше за все, це відбудеться протягом найближчих двох-трьох років.