Благодійна акція Durex: по презервативу за репост або твіт

Часи, коли можна було швидко і без витрат просунути свою сторінку в соціальних мережах, пішли. Звичайно, просування без бюджету все ще можливо, але воно вимагає чимало зусиль і часу. Останній ресурс особливо цінний для компанії. Проте є способи значно знизити вартість одного твіти, «лайка» і перепис. Принаймні, в цьому впевнена компанія-виробник презервативів Durex - Reckitt Benckiser. За кожен твіт з хештегом # 1share1condom і за кожен перепост картинки або відеоролика, присвяченого Всесвітньому дню боротьби зі СНІДом, в соціальних мережах Twitter і Facebook відповідно вона готова дарувати один презерватив (природно, новий). Правда, презервативи дістануться не авторам і ініціаторам твітів і репост, а глобальним і місцевим благодійним організаціям, які займаються запобіганням поширення страшної хвороби, яка передається статевим шляхом.

Всього для акції було виділено 2500000 презервативів. Ця кількість відповідає числу людей, які, за даними UNAIDS, заразилися СНІДом в 2011 році.

Цю акцію складно назвати маловитратною. При роздрібній вартості найекономічнішою упаковки презервативів приблизний бюджет кампанії складе понад 600 тисяч доларів. Таким чином, один твіт обходиться Reckitt Benckiser в 24 центи. Але, за словами представників компанії, ці витрати повністю себе виправдовують. «Ми вже багато років активно підтримуємо боротьбу зі СНІДом. У цьому ж році ми вирішили використовувати всі переваги нашої присутності в соціальних мережах і створили проект, який зробить цю актуальну тему однією з найбільш обговорюваних у всьому світі », - повідомив журналістам директор з маркетингу Reckitt Benckiser Кевін Хершоу (Kevin Harshaw).

За кілька днів з дня початку акції було пожертвувано 2250000 презервативів. Відлік в режимі реального часу ведеться на сайті проекту www.1share1condom.com. Там же можна дізнатися, які акції, приурочені до Дня боротьби зі СНІДом, пройшли по всьому світу, що таке ВІЛ і в чому полягають цілі благодійної кампанії.