Реклама бутильованої води Deep RiverRock

Вираз «продавати сніг взимку» спочатку припускає щось абсурдне і неймовірне. Тим не менш, багато хто види сучасного бізнесу колись теж здавалися, щонайменше, дивними і безперспективними. І, тим не менш, деякі з них принесли авторам ідей величезну прибуток. До таких належить, наприклад, продаж питної води. Навіть діти знають, що пити воду з-під крана не можна ні в якому разі. І навіть фільтри і кип'ятіння не допоможуть позбутися від більшої частини шкідливих домішок і страшних мікробів. І тут на допомогу людям приходять виробники питної води, які беруть звичайну воду з-під крана, фільтрують її, розливають по пластикових пляшках і продають жителям мегаполісів майже за ціною коров'ячого молока під виглядом кришталево чистої води з гірського джерела.

Ця схема діє безвідмовно, хоча не обійшлося і без значних вкладень у рекламу бутильованої води.

Зараз ситуація на цьому ринку дещо змінилося. Кількість бажаючих заробити гроші на звичайній воді (яка, тим не менш, життєво необхідна людині) зростає неймовірними темпами. У міру зростання конкуренції змінюються і цілі реклами. Тепер перед виробниками питної води коштує не мета змінити купівельні звички населення і переконати їх купувати те, що є у вільному доступі в кожній квартирі. Головне завдання - виділитися на тлі конкурентів і переконати споживачів купувати саме їх продукцію. Фантазія вітчизняних компаній вельми обмежена. Вони роблять акцент на екології та створюють нехитру асоціативний ланцюжок, пов'язуючи свою воду з образами чистих джерел, джерел та водоспадів (до яких, зрозуміло, їх продукт не має ніякого відношення).

Західні компанії проявляють велику винахідливість. Так, наприклад, ірландська бренд Deep RiverRock, під яким випускається бутильована вода, запустило інтегровану кампанію «Коли ти не можеш думати ясно» (When You can't Think Straight). На відміну від інших виробників, ірландці не стали акцентувати увагу на «природній чистоті» свого продукту, обмежившись натяком на це в назві бренду (яке асоціюється з глибокої гірською річкою). Основну користь своєї води (як, втім, і будь-який інший, в тому числі і безкоштовної) вони бачать у стимулюванні мозкової діяльності людини, яка безпосередньо пов'язана з достатньою кількістю рідини. В рамках кампанії були випущені три кумедних відео під назвою «Роздягальня», «Джеральдіна» та «Кафе». У першому ролику молодий чоловік, який відчуває нестачу вологи після тренування, намагається відкрити шафка в жіночій роздягальні. У другому ролику герой, спітнілий від спраги, не може згадати ім'я своєї подружки. І, нарешті, відвідувач кафе з тієї ж самої причини читає в кафе меню вгору ногами. Твердження, що об'єднує всі три ролика, говорить: «Коли ви відчуваєте брак вологи, ваш мозок працює не на 100 %». Всі вони супроводжуються слоганом: «Коли ви не можете думати ясно, пийте воду. Deep RiverRock». Кампанія була розроблена рекламним агентством McCann (Дублін) під керівництвом креативного і арт-директора Рея Свэна (Ray Swan), креативного директора і копірайтера Емми Шарки (Emma Sharkey) і продюсера Ооны Кэролан (Oona Carolan).