Вендінговий автомат з роздачі безкоштовних зразків

Ідея повністю виключити з процесу продажу посередника в особі продавця настільки сподобалася підприємцям, що вендінговий бізнес набирає популярність стрімкими темпами, а кількість різних торгових автоматів з продажу все, що завгодно, збільшується з кожним роком в кілька разів. Тепер автомати не тільки продають, але і роздають зразки продукції. Причому роблять це вони набагато успішніше людей-промоутерів.

Молоді люди та дівчата у фірмовому одязі з сумками через плече, що роздають перехожим семплери різної продукції, давно стали звичним явищем. Буденність привела до того, що навіть любов до безкоштовного, характерна для людської природи, поступово сходить нанівець. Якщо раніше за безкоштовними зразками стояла черга з любителів "халяви", то тепер промоутери змушені відловлювати випадкових перехожих в надії вручити їм подарунок.

Однак незвичайний вендінговий автомат під назвою Delite-O-Matic, встановлений в одному австралійському місті, дозволяє повністю переглянути думку маркетологів про низьку ефективність безкоштовної роздачі зразків продукції для її просування. Цей автомат не роздає семплери просто так. Хоча за них не треба платити, але без зусиль пачку снеків теж отримати не вдасться.

Загальновідомо, що люди цінують найбільше те, що дісталося їм з певним працею, ніж те, для отримання чого не додавалася ніяких зусиль. Керуючись цим постулатом, співробітники рекламного агентства Clemenger BBDO Adelaide розробили незвичайну рекламну акцію по просуванню закусок, що випускаються компанією Fantastic Delites. Замовник у своєму брифі згадав, що «його продукція настільки смачна, що, спробувавши її всього лише один раз, споживач зробить все що завгодно, щоб отримати добавку». Саме для цього і призначений автомат Delite-O-Matic. У кращому випадку для того, щоб отримати заповітне ласощі, потрібно натиснути на кнопку машини від 100 до 5000 разів (причому дехто навіть зміг це проробити). Але є завдання і складніше. Для того щоб отримати безкоштовну упаковку закуски Fantastic Delites потрібно стати ні коліна, прославляючи снеки, станцювати або лягти на землю. Причому, за визнанням самих учасників акції, чим складніше і дурніші завдання, тим вище задоволення від отримання смачного «призу».