Реклама в соціальних мережах благодійної організації Once Again

Некомерційна організація Once Again, розташована в Бангалорі (велике місто на півдні Індії), використовує у своїй благодійній акції по збору пожертвувань звичайні теги, якими користувачі соціальної мережі Facebook зазначають інших людей і різні предмети на своїх фотографіях. Ця організації приймає допомогу тільки у вигляді старих речей - предметів одягу, аксесуарів та іншого, а не гроші. Потім вона продає зібрані «речові» пожертви за самою мінімальною ціною незаможним людям. Виручені гроші використовуються для розширення можливостей спільноти, йдуть на фінансування роботи ясел для дітей, людей з низьким рівнем доходу, на оплату професійного навчання жінок і комп'ютерних курсів для молоді.

Реклама в соціальних мережах благодійної організації під назвою The Tagging Drive, яка проходить на сторінці організації в соціальній мережі Facebook, була ініційована командою з кількох добровольців, які повторно переглянули старі фотографії своїх друзів і відзначили на них тегом «Once Again» (дослівно «знову, ще раз») такі речі, як взуття, іграшки, одяг, меблі і книги, які можна передати у допомогу незаможним.

Коли власник фотографії отримує повідомлення про те, що вона була відзначена новим тегом, він з цікавості відкриває зображення і натискає на посилання, що веде на сторінку проекту. Там він бачить повідомлення про те, що: «Ваше фото було відзначено, щоб нагадати вам про те, що хтось десь потребує ваших старих речах більше, ніж ви. Будь ласка, зробіть пожертву».

Організація Once Again також пропонує відвідувачам своєї офіційної сторінки долучитися до числа добровольців в Facebook і поширювати повідомлення, відзначаючи старі речі на фотографіях друзів і знайомих. Теги Once Again викликають цікавість, завдяки чому відвідуваність її офіційної сторінки збільшилася на кілька тисяч осіб. Реклама в соціальних мережах поширюється повністю вірусно - через друзів, які відзначають тегами фотографії своїх друзів. Реклама в Facebook The Tagging Drive стала одним з найбільших тег-рухів в Бангалорі, отримала висвітлення у провідних виданнях (як друкованих, так і у віртуальних) і широке охоплення в соціальних медіа. Протягом двох-трьох місяців тегами були відзначені тисячі зображень, а також було ініційовано кілька окремих рухів по збору пожертв. У своєму магазині Once Again зібрала понад десяти тисяч речей на продаж, завдяки чому бідні отримали можливість придбати те, про що вони раніше не могли і мріяти. Гроші, зібрані від продажу цих товарів, перевищили звичайну виручку організації на 462 %, що дозволило їй значно розширити свою діяльність. І все це почалося зі звичайних тегів.

реклама в соціальних мережах

Реклама благодійної організації у соціальних мережах The Tagging Drive була розроблена агентством Ogilvy India (Бангалор) на чолі з президентом Пораном Малани (Poran Malani), віце-президентом Викрамом Меноном (Vikram Menon) і виконавчим креативним директором Аджантой Баркер (Ajanta Barker). Відеоролик, що розповідає про акції, був знятий студією Fox Films.