Реклама смартфона Samsung Galaxy Note II від модельєра Вонг

Раніше бренди працювали «автономно» - кожен у своєму сегменті. Сучасна ж тенденція полягає в поступовому стирання кордонів між цими, колись відокремленими секторами. Представники шоу-бізнесу активно рекламують соки, жувальні гумки і шоколадні батончики. Компанії, що пропонують послуги з автоперевезень, співпрацюють з торговими центрами і банками. А компанія Samsung для просування свого смартфона Galaxy Note II звернулася за допомогою до відомого fashion-дизайнеру Олександру Вонг.

Як повідомляється в офіційних прес-релізах компанії, Вонг розробить нову серію принтів для лімітованої колекції сумок, грунтуючись на начерках, замальовках і фотографіях інших відомих представників індустрії моди і краси.

Головна умова - всі ескізи повинні будуть надсилатися в електронному вигляді на смартфон Galaxy Note. Акція, яка проводиться в рамках Тижня Моди в Нью-Йорку за підтримки бренду Samsung, заявлена як благодійна: всі кошти, зібрані від продажу модних дизайнерських сумок, будуть перераховані в нью-йоркський благодійний фонд допомоги дітям Art Start. Вонг, який не так давно зайняв пост креативного директора французького будинку моди Balenciaga, повідомив журналістам видання NY Times, що співпраця з компанією Samsung «є прикладом нового способу взаємодії технологій і стилю».

У двохвилинній відео рекламі Galaxy, яка називається «Будь креативним» (Be Creative), дизайнер Вонг показує, як він використовує смартфон Galaxy для пошуку творчих ідей по дорозі зі своєї квартири в Сохо у власну дизайн-студію, а також для вибору місць показу своїх нових колекцій. Компанія Samsung, яка зробила ставку на «вірусний» підхід, поширює свій новий відео-ролик виключно через соціальні мережі, сподіваючись, що партнерство з Вонгом допоможе донести до цільової аудиторії головну думку: технології сприяють розвитку креативності. «Ми вирішили, що саме Вонг може наочно продемонструвати це твердження, адже він обожнює експериментувати», - розповіла журналістам Крістін Чо (Christine Cho) - директор з глобального маркетингу Samsung Electronics. Гігант у сфері електроніки вирішив скористатися досвідом компаній, що працюють в інших індустріях (наприклад, виробників автомобілів), які активно співпрацюють з fashion- брендами, щоб відбудуватися від конкурентів. Раніше General Motors уклала договір з модним дизайнером Ісааком Мізрахі (Isaac Mizrahi), який створив цілу колекцію аксесуарів та одягу, приурочену до редизайну автомобіля Chevy Malibu. «Мода може стати відмінним способом гуманізації технологій», - вважає Сабріна Хорн (Sabrina Horn) - глава агентства цифрових комунікацій Horn Group. Вона зазначає, що технологічні компанії «часто забувають про створення емоційної взаємозв'язку зі споживачами».

Що стосується Samsung, то для цієї компанії життєво важливо створити відмінну рису (так звану identity), щоб виграти бій зі своїм головним конкурентом Apple на ринку мобільних пристроїв. Торік Samsung продала близько 396 500 000 мобільних телефонів по всьому світу, згідно з даними бостонської дослідницької фірми Strategy Analytics. Прибуток компанії склав в 2012 році більше 143 мільярдів доларів. Причому саме смартфони лідирують за обсягами продажів.

Хоча компанія не повідомляє, у скільки їй обійшлося партнерство з Олександром Вонгом, але всього за перші дев'ять місяців 2012 року Samsung витратила на рекламу з дизайнером близько $ 212 мільйонів за даними Kantar Media. Торік корейський виробник представив свою нову модель смартфона Galaxy Note II. І тепер за допомогою нової реклами Galaxy він намагається познайомити споживачів з усіма можливостями цього мобільного пристрою. «Вся справа в асоціаціях. Якщо Samsung хоче позиціонувати себе і свої продукти як передові і ультра-сучасні, то їй необхідно вибирати відповідного партнера, - говорить професор Хел Хершфілд (Hal Hershfield), який викладає маркетинг в бізнес-школі Нью-Йоркського університету. - У цьому Samsung рівняється на Apple і Microsoft, які вже мають відповідну репутацію ». Після 23 лютого Вонг за участю відомих моделей, фотографів і редакторів модних журналів на зразок Vogue розробить дизайнерський принт для лімітованої колекції сумок. Samsung, яка є офіційним спонсором Нью-Йоркського Тижня моди, збирається перерахувати всі гроші, виручені з продажу сумок, некомерційної організації, яка допомагає дітям у віці від 5 до 21 років.

Однак компанія не має наміру обмежуватися однією лише цією акцією і продовжує зміцнювати свої позиції у фешн-індустрії. Як відомо, минулого літа інший відомий американський дизайнер Зак Позен (Zac Posen) взяв участь у рекламній кампанії нового планшета Samsung. У відео-ролику дизайнер активно використовує пристрій для створення заміток, нарисів та розробки моделі сукні. До речі, Позен також виступив в якості судді в телешоу Project Runway, яке спонсорується компанією Hewlett-Packard, що представила нові сенсорні монітори.

Олександр Вонг