Реклама соку на дизайнерському платті

Прикладом інших компаній, які використовують для просування своїх товарів гучні імена у фешн-індустрії, пішла і PepsiCo. Виробник просуває у Великобританії свій новий сік торгової марки Tropicana з допомогою дорогий дизайнерського одягу.

Компанія уклала угоду з лондонським дизайнером Річардом Николлом (Richard Nicoll), який розробив дизайн для літнього сукні в яскравій колірній гамі з квітковим принтом. Лімітована колекція була приурочена до випуску на британський ринок соку Trop50, який містить на 50 % менше цукру і на 50 % менше калорій, ніж звичайні соки. В якості підсолоджувача в новому соку використовується натуральний екстракт рослини стевія, яке росте в Центральній і Південній Америці (Бразилія і Парагвай).

Цей продукт підходить для всіх, хто змушений дотримуватися дієти.

Плаття, створене Річардом Николлем, демонструє французька модель і актриса Жозефіна де ла Баум (Josephine de la Baume) - дружина продюсера Марка Ронсона (Marc Ronson) - творця музики для олімпійської кампанії «Move to the Beat» головного конкурента Pepsi - концерну Coke. Всього в колекції було випущено п'ятдесят суконь, створених за подобою знаменитої моделі сукні-сорочки під назвою Stella, яка також була придумана Николлой. Це не перша співпраця Николла з провідними брендами. Раніше він спільно з Vodafone розробляв сумку-чохол з функцією підзарядки мобільного телефону.

Придбати ексклюзивні сукні можна на сайті www.atelier-to-go.com і в лондонському поп-ап магазині на Карнабі Стріт. Вартість кожного плаття становить 555 фунтів стерлінгів. Вибір місць продажу колекції невипадковий. Магазин на Карнабі Стріт був оформлений відомим декоратором Робертом Сторі (Robert Storey), який раніше співпрацював з такими брендами, як Vogue, Victoria Beckham і Kenzo.

Весь прибуток від продажу суконь буде перерахована в благодійну організацію Fashion Targets Breast Cancer, яка займається збором кошти на дослідження в області раку грудей.

Маркетолог Tropicana Дункан мак-Кей (Duncan McKay) повідомив журналістам: «Продукт Trop50 - це сама остання інновація на ринку соків, тому ми вирішили співпрацювати з Річардом Николлом - найкращим дизайнером в британській фешн-індустрії. Trop50 - це прекрасний вибір всіх людей, які піклуються про калорії, але не хочуть жертвувати заради цього смаковими якостями продукту».

Примітно, що інформація про першому «дизайнерському» партнерство бренду Tropicana була оприлюднена на тому ж тижні, коли стало відомо про призначення креативним директором головного конкурента Pepsi - Diet Coke («Дієтична кола») дизайнера Марка Джейкобса (Marc Jacobs). Реклама соку Trop 50 у Великобританії включатиме рекламу на телебаченні, у торговельних мережах і в інтернеті у вигляді банерів.

реклама Tropicana