Креативна різдвяна реклама Budweiser

Раніше ми вже писали про акцію бренду Coke Zero, який запропонував усім бажаючим за допомогою спеціально розробленого сайту-конструктора придумати власний дизайн традиційного різдвяного светри з мотивами, характерними для цього свята. Автори найкращих ідей, яких визначать користувачі шляхом голосування, отримають у подарунок від компанії унікальні светри, пов'язані вручну по створеним ними дизайнам.

Насправді, ідея використовувати светр - символ католицького Різдва в Європі і США, постійно висміював у святкових комедіях, але при цьому ніжно улюблений більшістю американців і європейців, витала в повітрі.

Не дивно, що коли всесвітньо відома компанія оголосила про свій конкурсі, то у неї тут же з'явилося відразу кілька наслідувачів, причому, в тому числі, і серед не менше великих брендів.

Поки Кока-Кола в'яже светри американцям, пивний бренд Budweiser запустив досить схожу

різдвяну рекламу в Європі з деякими невеликими змінами і прив'язкою до соціальних мереж. Різдвяна кампанія Budweiser будується навколо в'язальної машини Knitbot і проходить здебільшого в Twitter. Бажаючі взяти участь в акції та отримати в подарунок светр, залишають твіти з хештегом # jumpers4des, обіцяючи, таким чином, не сідати за кермо в нетверезому стані, що особливо актуально в період свят. У машинці використовується чіп, який реагує на цей хештег і при появі нового повідомлення починає в'язати виріб. Чим більше твітів буде опубліковано, тим більше светрів зв'яже машина і тим вищі шанси в учасників конкурсу стати володарями одного з них.

Так що тепер фанати Budweiser, які мріють отримати в подарунок червоний різдвяний светр зі святковим орнаментом у вигляді сніжинок і традиційних конячок-ваговозів (символ бренду), попиваючи пиво в пабі, відправляють в свій Твіттер обіцянки проявляти свідомість і не сідати за кермо після прийняття алкоголю. Акція триватиме з 26 листопада по 10 грудня, а по її завершенні будуть розіграні призи серед усіх учасників в Twitter.

Власне кажучи, ця різдвяна реклама «Budweiser відповідально святкує Різдво» (Budweiser Celebrate Christmas Responsibly) була приурочена до виходу лімітованої колекції пива в спеціальній святковій упаковці, яка буде доступна на період різдвяних канікул в європейських магазинах. Частину виручки від продажу цього пива буде передано пивною компанією благодійної організації RoadSafe, яка бореться за тверезість за кермом автомобіля.

Менеджер з маркетингу Budweiser у Великобританії Дженніфер Ентон (Jennifer Anton) так коментує цю різдвяну креативну рекламу: «Ми хотіли відзначити ту важливу роль, яку відіграє відповідальність для водіїв, забавним і цікавим способом, використовуючи популярність святкових в'язаних виробів. Ми впевнені, що наша акція по в'язці светрів за допомогою твітів - єдина у своєму роді, а кінцевий результат роботи в'язальної машини Knitbot - щось зовсім особливе ».

різдвяна реклама