Грудне молоко зі смаком карамелі!

Чупа-чупси з шокуючими смаками або старий як світ самопіар

Є така відома на західному ринку кондитерська компанія під назвою Lollyphile. Вона виготовляє солодощі - льодяники на паличці або Lolly. У нас вони більше відомі як «чупа-чупс».

Для того, щоб служити постійним інформаційним приводом в ЗМІ (реклама, самореклама, піар) компанія Lollyphile випускає обмежені партії чупа-чупс з шокуючими смаками та сурмить про це в медіа-простір. Так вона підтримує незгасний до себе інтерес.

А рядові інтернет-користувачі розносять інформацію зі словом Lollyphile далі - до усіх куточків світу - і зовсім безкоштовно. Ну правда, хіба ви не захочете поділитися зі своїми передплатниками прикольною новиною про те, що десь там, в Америці випустили чупа-чупси для дорослих - повністю складаються з спиртного напою абсенту.

Було таке, ми не складаємо.

Або ось, що ще було: та ж компанія Lollyphile випустила чергові льодяники, але вже зі смаком бекону з підливою з кленового сиропу. Називаються ці льодяники, до речі - Maple-Bacon.

Візьміть у руки рахівниці і порахуйте: що вигідніше?

Льодяники на палиці - це не такий товар, щоб відчувати себе крутим бізнес-орлом. Кому взагалі вони цікаві, чупа-чупси? Глянцевим ЗМІ? Телеканалам? Цей копійчаний товар, чия локація в супермаркеті - «біля каси», не може викликати інтерес і ажіотаж - ні у обивателя, ні у продавця рекламних площ в журналі, газеті, сітці мовлення, поле банерів сайту.

Але навіть якщо традиційна реклама і буде ... Як ви думаєте - якою ж має бути реклама фірми Lollyphile, щоб її хоч хтось помітив і прийняв всерйоз? Щоб реклама спрацювала? Тільки й брати участь виробникам льодяників, що - в гучних благодійних «піар-акціях заради дітей» або ... випускати фрікові смаки обмеженим тиражем, смаки, що вступають у протиріччя з традиційним поняттям - яким повинен бути «звичайний» льодяник.

Останнє - один із шанованих способів себе прорекламувати практично безкоштовно.

Звичайно, виведення на ринок нової одиниці асортименту - теж грошей коштує. І чимало ...

А скільки коштує реклама? Ще більше! Убога реклама льодяників зі смаком вишні, ванілі, груші та яблука, яку всі проігнорують ...

Але є ще більш цікавий піар хід, що дозволяє заощадити ще більше грошей на піарі! Традиційно, коли компанія хоче нагадати про себе світу і при цьому заощадити на рекламному бюджеті, вона робить так.

У ЗМІ з'являється інформація про те, що така-то фірма готує до випуску нову одиницю асортименту своєї продукції - нову модель, ну от -автомобіль, наприклад.

При цьому фірма не збирається запускати цю нову модель на ринок. Вона виготовляє лише дослідний зразок, пробну партію і демонструє фотографії (або просто інформацію про неї) повсюдно. При цьому важливо, щоб цей пробний дослідний зразок якомога сильніше шокував і викликав у суспільстві розмови.

Тут можна і до скандалу дійти.

І ось, що нового зробила кондитерська фірма Lollyphile. Після чупа-чупс зі смаком абсенту і свинини в кленовому сиропі, вона випустила чупа-чупси для дітей - з грудного материнського молока і зі смаком карамелі.

«Дітям тепер пропонують грудне молоко зі смаком карамелі !!! - Ось що кричить інформаційна стрічка. А поруч з цією «новиною» красується і назва бренду - Lollyphile.

Всім добре. Ви повеселили своїх передплатників і збільшили відвідуваність вашої сторінки, а бренд пропіарив себе майже безкоштовно.