Креативна реклама Всесвітнього фонду дикої природи від школярів молодших класів

Як відомо, саму незвичайну і креативну рекламу створюють люди, які дуже далекі від рекламної індустрії, не знайомі з техніками переконання і психологією сприйняття. Відоме рекламне агентство Leo Burnett, що отримало замовлення на розробку рекламної кампанії для Всесвітнього фонду захисту дикої природи (WWF), вирішило звернутися за допомогою до ... дітям. Для цього був створений спеціальний проект під назвою Pets4Pets, мета якого - привернути школярів молодших класів до процесу створення соціальних кампаній з метою захисту тварин. У цьому проекті також взяла участь ціла команда професійних креативників, фотографів, ілюстраторів, режисерів фільмів, аніматор, пост-продюсерів та ін. Фахівці знайомили малюків з основами розробки рекламної кампанії, починаючи зі створення брифа і закінчуючи затвердженням проекту із замовниками, зйомками та монтажем.

Концепцію же двох рекламних відеороликів, восьми постерів і чотирьох радіо-роликів, присвячених захисту дикої природи, діти придумували самостійно. Всього в проекті взяло участь вісімдесят міланських школярів. Весь процес роботи над рекламною кампанією та її результати представлені на сайті WWF в розділі, присвяченому проекту Pets4Pets. Головні герої двох відеороликів - білі ведмеді. У першому випадку показується, як білі ведмеді безцеремонно вриваються в будинки людей і наводять там страшний безлад: «Що якби білі ведмеді поводилися так само, як і люди? Не руйнуйте їх вдома ». У другому анімованому ролику розповідається зворушлива історія ведмедиці, розлученої з її малюком, і історія щасливого порятунку останнього ведмедиком-супергероєм: «На жаль, ведмедів-суперменів не існує. Але ви можете стати одним з тих, хто допомагає WWF ».

Робота дітей над рекламною кампанією почалася прямо в класі, продовжилася в креативному агентстві і завершилася на студії запису. Для всіх професійних рекламістів, які брали участь у проекті, діяло одне найсуворіше правило: «ніколи не нав'язувати дітям ідеї», а лише давати їм поради щодо їх реалізації.

По завершенні роботи над проектом дорослі, які брали участь в експерименті, визнали, що роботи, придумані дітьми та реалізовані за участю професіоналів, виявилися дуже оригінальними та креативними. Фахівці лише допомогли «перевести» їх ідеї на мову, яка була б зрозуміла дорослим, яким, власне, і була адресована кампанія.

реклама придумана дітьми