Соціальна кампанія за безпечні вулиці

Щороку під колесами автомобілів гинуть сотні і тисячі пішоходів. Провина за такі нещасні випадки найчастіше лежить на обох учасників дорожнього руху, але більшу частину відповідальності все ж покладають на автомобілістів, які частіше є порушниками і ризикують своїм здоров'ям і життям значтельно менше, ніж пішоходи.

Канадська страхова компанія з гучною назвою «Суспільство автомобільного страхування Квебеку» (Soci t#233; de l assurance automobile du Qu#233;bec) вирішила внести свій внесок у зниження кількості нещасних випадків, які трапляються на дорогах, і зробити життя людей більш безпечним. Для цього вона звернулася до рекламної агенції lg2. Запит замовника звучав наступним чином - «змусити автомобілістів зупинитися і задуматися про безпеку».

Виконавець виконав це побажання. На жвавих вулицях міста з'явився чоловік у костюмі... труни. По краях труни було написано: «Проти автомобіля у пішохода немає шансів».

«Така креативна соціальна реклама привертає увагу. Так, вона сумна і трагічна, але саме тому вона змушує водіїв задуматися», - говорить представник канадської страхової компанії. Щоправда, визнає він, охоплення такої кампанії досить невеликий у зв'язку з обмеженим бюджетом на її проведення, але автори ідеї розраховують на вірусний ефект. За твердженням рекламного агентства, аналізує відгуки на кампанію, цей ефект виявився набагато більше очікуваного соціальних мережах і місцевих ЗМІ з'явилися численні фотографії, відео і замітки про гробі, мандрівному по пішохідних переходах та тротуарах.

На жаль, ефект, який дає навіть сама креативна і переконлива соціальна реклама, досить короткочасний. «Суспільство автомобільного страхування Квебеку» спільно з агентством lg2 планує регулярно проводити подібні соціальні кампанії з метою підвищення свідомості автовласників і пішоходів Квебеку. «Ми сподіваємося, що наша ініціатива дозволить врятувати велику кількість життів», - сказав в інтерв'ю представник Soci#233;t#233; de l assurance automobile du Qu#233;bec.