Реклама на пішохідних переходах
Для креативної реклами підійдуть практично будь-які поверхні, включаючи... асфальт під ногами. На жаль, багато люди рідко дивляться під ноги, особливо за кордоном, де проблема з дорогами не настільки актуальна, як у нас. Однак пішохідний перехід через дорогу складно не помітити. Цим успішно користуються західні компанії, використовуючи зебру для залучення уваги до свого бренду.
Як, наприклад, торговий центр Curitiba, розташований в Бразилії, який перетворив звичайні пішохідні переходи в штрих-коди з метою залучити покупців у свої магазини під час святкового тижня. Не помітити таку рекламу практично неможливо. Ідея належить рекламному агентству OpusMultipla в Куритибі (Бразилія).
Наприклад бразильського торгового центру пішов салон краси в Індії, зобразивши на найближчих до нього вулицях замість звичайної розмітки гігантські гребінці для волосся.
Втім, зносостійкість такої реклами під питанням, так як замість фарби рекламне агентство Orchard Advertising (Chennai, Індія), який відповідав за реалізацію проекту, використовувало тимчасові наклейки з щільної плівки.
Нудні пішохідні зебри в Мумбаї замінили характерні смужки, як у справжніх зебр. Таким чином, найбільший туроператор рекламує свої тури в Південну Африку. Слоган, намальований уздовж переходу, говорить: «Вона ближче, ніж ви думаєте».
Багато компаній навіть не обтяжують себе перемальовування всього переходу. Щоб привернути увагу до своїх товарів або послуг, деколи досить лише однієї смужки. Грає на контрасті і похоронна контора, зобразивши одну смугу на пішохідній зебрі у вигляді труни. Пішохід, що переходить за нею дорогу, волею-неволею задумається про тлінність світу, а заодно запам'ятає назва креативної похоронної компанії.
Для рекламування чистячих засобів, що випускаються під брендом Mr. Proper, в Німеччині рекламне агентство Grey Worldwide також використовувало пішохідні переходи: всього одна смужка на зебрі була заново пофарбована в чисто білий колір, а зображення впізнаваного персонажа на ній відразу викликає потрібні асоціації.
Рекламне агентство BBDO для просування нової лінійки канцелярських товарів FedEx Kinko розмістило на пішохідних переходах на вулицях Нью-Йорка гігантські баночки з коригуючої рідиною (її ще називають «замазкою»).
Рекламісти з стоматологічної клініки Altschul Orthodontics, взагалі, не чіпали переходи, а просто повісили на стовпах біля них постери із зображенням пішохідної зебри з кривими смужками і написом «Before» («До»). Рекламне послання гранично ясно і зрозуміло, і аналогія з зубами виникає сама собою.
Сигаретні недопалки, приклеєні на смужку пішохідного переходу в Мельбурні (Австралія), повинні, на думку автора цієї соціальної реклами - вже знайомого нам агентства Grey Worldwide - переконати австралійців викидати свої недопалки тільки в урни, а не під ноги.
Агентство Draft FCB з Лісабона (Португалія) перетворило пішохідні переходи в меморіальні дошки пішоходів - жертв нещасних випадків на дорогах за участю автомобілів.
Mcdonald's використовував пішохідні переходи в Швейцарії для реклами своєї картоплі фрі. Ідея придумана і реалізована рекламним агентством TBWA.
З допомогою пішохідної зебри можна просувати навіть сайти та заходи, присвячені архітектурі і дизайну.
Пішохідні переходи у вигляді клавіш піаніно - креативна реклама Зальцбургській школи музики в Австрії.
Дивіться також
27 апреля 2024 года
