Картина проти куріння від агентства TBWA

Які методи переконання будуть досить ефективні, щоб переконати завзятих курців відмовитися від своєї згубної звички? Страхітливі написи на сигаретних пачках, реалістичні зображення і фотографії уражених легких курців та інші хитрощі, на жаль, практично не працюють. Можливо, любителів викурити сигаретку переконає ... креатив.

Італійське рекламне агентство TBWA представило свій інноваційний проект соціальної реклами, головна мета якого - боротьба з курінням. Куріння - це серйозна проблема, яку доводиться вирішувати владі Італії. Тільки в цій країні від куріння щороку помирають майже 70 тисяч осіб на рік. Агентство TBWA під керівництвом Морено де Турко (Moreno de Turco) і Мірко Пагано (Mirco Pagano) за участю вуличного художника Ozmo і підтримки видавничого дому First Floor Under та дослідницького центру Humanitas внесла свій внесок у боротьбу із згубною звичкою за допомогою синтезу мистецтва і науки.

Вони створили масштабну інсталяцію, що представляє собою полотно площею 60 кв. метрів, на яку вручну нанесений малюнок - художня інфографіка з науковими даними. Цифри, зображення і слова гармонійно поєднуються один з одним і служать одній меті - наочно показати людям, що ж, насправді, відбувається з легенями курця під впливом нікотину та токсичних смол.

Картина проти куріння примітна не тільки своїми масштабами, але і використовуваними матеріалами. Малюнок був нанесений на полотно чорнилом, отриманими з викурених 4000 сигарет за допомогою спеціального обладнання. В якості сировини для їх виготовлення послужили смоли і субстанції, зібрані з диму. Цим і пояснюється назва інсталяції - Smok-Ink (від англійського smoke - «дим» або «палити» і ink - «чорнило»).

Мірко Пагано, який керував проектом реклами проти куріння, пояснив, у чому полягає його суть: «Наша рекламна ідея з'явилася на світ випадково. Наша мета - продемонструвати людям, що ж відбувається з їх легкими. Це дуже сильне послання, як і засіб його передачі ».

інсталяція

Детальний відео з процесом виробництва чорнила і створення полотна можна подивитися в офіційному ролику на сайті, присвяченому проекту. Сама робота була виставлена на загальний огляд в квітні цього року в Мілані. На сайті, крім відеоролика, зібрана інформація про шкоду куріння з художньої точки зору. Наприклад, там можна простежити взаємозв'язок між всесвітньо відомими картинами італійських художників і курінням.

Важко сказати, змусила Чи ця реклама проти куріння когось із курців задуматися про своє здоров'я, але безсумнівно одне: коли використовується такий нестандартний підхід, експеримент не може пройти повністю безслідно.