Австралійський Санта від ALDI ламає стереотипи

Різдво асоціюється у нас зі снігом, морозом, вбрані ялинками та Дідом Морозом (або його західним аналогом - Санта Клаусом) в санях. Але є країни, де на Різдво (та й в іншу пору року теж) снігу просто не буває. Але це зовсім не означає, що Санта Клаусу там не місце - вважає німецька мережа супермаркетів ALDI, яка запустила в Австралії інтегровану рекламну кампанію під назвою Perfect Aussie Christmas («Краще австралійське Різдво»). ALDI відмовилася від популярного кліше з Сантою в оточенні снігу, пропонуючи австралійцям різні способи відсвяткувати традиційне Різдво влітку.

У відеороликах, які рекламують мережа супермаркетів в Австралії, Санти весело проводять час, займаючись серфінгом і навчаючи дітей кататися на дошці на пляжі або навіть на своєму задньому дворі.

Ціла серія коротких кумедних відео-сюжетів присвячена життю австралійського Санта Клауса і його сім'ї. Наприклад, Санта вирішив дати своїй дружині невеликий відпочинок від домашньої роботи і взяв на себе всі турботи по приготуванню традиційної індички для святкової вечері. Що з цього вийшло, можна дізнатися, подивившись ролик The Stuffing Time.

Всі ці відео-ролики викладені на YouTube і на мікросайті, який був запущений в рамках проходить кампанії. Там же користувачі знайдуть адвент-календар із зворотним відліком до Різдва і можуть взяти участь у конкурсі Санти. Різдвяна реклама «Краще австралійське Різдво» включає в себе рекламу на телебаченні, радіо, розсилку каталогів, зовнішню рекламу, рекламу в інтернеті, рекламну розсилку і рекламу в місцях продажу. Її ідея та реалізація належать креативному агентству BMF (Сідней) під керівництвом Карлоса Аліха (Carlos Alija) і Лаури Сампедро (Laura Sampedro).

Представники австралійського відділення мережі супермаркетів ALDI повідомили журналістам, що запущена рекламна кампанія, на їх погляд, відрізняється високою ефективністю: «Люди звикли, що Санта і зима з традиційним снігом і морозами невіддільні одне від одного. Ми ж ламаємо стереотипи, доводячи нашим покупцям, що найкраще Різдво можна відзначити навіть влітку ».