Шокуюча соціальна реклама транспортного департаменту Лондона

Креативна реклама повинна бути незвичайною і привертає увагу, щоб виділитися на тлі пересічного «рекламного шуму». А соціальна реклама повинна бути шокуючою і відвертою, щоб не просто викликати інтерес, а змусити людей відчувати на собі її ефект. Підрозділ Транспортного департаменту Лондона Think! спільно з рекламним агентством Leo Burnett запустило незвичайну соціальну рекламу, яка при цьому має всі ознаки креативу. Мета цієї соціальної реклами - привернути увагу молодих водіїв на небезпеку водіння автомобіля в нетверезому вигляді. Де можна знайти ідеальну цільову аудиторію такого звернення? Звичайно, в барі.

Багато безтурботні лондонці не бачать нічого страшного в тому, щоб, пропустивши стаканчик-другий в улюбленому пабі, потім сісти за кермо свого автомобіля.

Втім, швидше за все, ці люди, які піддають величезному ризику не тільки себе, але й оточуючих, задумаються про те, яку помилку вони здійснюють, під впливом соціальної рекламної кампанії PubLooShocker, яка включає в себе шокуючу телевізійну рекламу, рекламу на радіо і в британських друкованих засобах масової інформації.

В рамках кампанії в чоловічому туалеті одного з лондонських барів замість дзеркала повісили монітор, який за формою і розміром нагадував заднє скло автомобіля. Коли відвідувач бару підходив до раковині помити руки, дзеркало з характерним звуком удару несподівано йшло тріщинами, за якими можна було розглянути закривавлене обличчя манекена. При цьому ефект від такого жахливого видовища і реакція учасників експериментів знімалися за допомогою прихованої камери.

На думку співробітників агентства, які працювали над соціальною рекламою, тільки таким шокуючим чином можна змусити людей задуматися про небезпеку водіння в нетверезому вигляді. Щоправда, глядачі відеоролика PubLooShocker, викладеного на YouTube, все ж висловили сумнів, що його учасники - реальні відвідувачі бару, а не спеціально найняті актори. Дійсно, якщо б такий експеримент проводився на самому справі, він міг би призвести до сумних наслідків. Як би те ні було, але з 6 червня 2013 року, коли ролик був викладений в інтернеті, його переглянули понад семи мільйонів користувачів, що, безсумнівно, цю вірусну рекламу можна назвати ефективною.