Реклама BMW за участю співробітників агентства

Компанія BMW замовила розробку своєї чергової святкової рекламної кампанії, приуроченої до Дня Подяки, відомому агентству KBS + P.

У розробці її сюжету брали участь всі креативщики агентства, в тому числі і його молодші співробітники - Аарон Перез (Aaron Perez) і Кріс Лейн (Chris Lane). Молоді люди запропонували, на перший погляд, досить просту ідею майбутнього ролика - про людей, які їдуть на свята до своїх рідних і близьким. Причому замість акторів було вирішено знімати відео за участю самих співробітників агентства.

В Америці більшість молодих сімей живе і працює у великих містах, а їхні батьки та інші родичі старшого віку віддають перевагу тиху і розмірене життя за межами мегаполісів. Але за давно сформованою традицією всі великі свята, включаючи День Подяки і Різдво, сім'ї намагаються проводити в повному складі - зі своїми рідними та близькими.

Однак покупець не оцінив запропоновану йому ідею, визнавши її надто «простий», і вважав за краще інший варіант для своєї святкової рекламної кампанії. Тим не менш, агентству так сподобалася концепція «дороги додому», що вони вирішили, незважаючи ні на що, зняти власний ролик. Цей проект можна назвати спільним: понад п'ятдесят співробітників агентства використовували власні смартфони і відео-камери, щоб зняти свої подорожі додому на День Подяки. Всі відзняте відео було змонтовано в один ролик, відеоряд супроводжувався гарною музикою. І в такому вигляді ролик був подарований клієнту.

Проста і очевидна рекламна ідея, що лежить в основі настільки бюджетної реклами, несподівано виявилася більш ефективною і зворушливою, ніж найкрасивіші і дорогі ролики, зняті на замовлення виробника автомобілів.

Керівництво BMW також потрапило під чарівність аматорського відео і вирішило запустити його в ефір за тиждень до Різдва. Слоган кампанії свідчить: «Немає іншої такої дороги, як шлях додому» (There's no road like the road home).

Ця історія ще раз підтверджує, що не варто легко відмовлятися від рекламної ідеї, яка здається вам вдалою, навіть якщо замовник упевнений у зворотному.