Креативна реклама газети: нонсенс привертає увагу молодих городян

У Бразилії, в місті Сан-Паулу, випущена вельми приваблива і креативна реклама, яка лунає на вулицях. Реклама лунає у вигляді листочків-флайеров і рекламує вона - газету Metro, а точніше одне з її нових додатків - The Metro Everyday Nonsense.

(Розробило цю кампанію реклами газети агентство - Mood agency).

Рекламний слоган для нового додатка газети Metro говорить: Someone needs to explain the everyday nonsense

У перекладі на російську мову це означає приблизно наступне: «Хтось же повинен пояснити, що за фігня твориться в цьому шаленому божевільному світі».

Поки що світ побачили лише два рекламних постера.

Перший зображує зрілого волохатого мужика, одягненого в костюм балерини, який (мужик) спокійно стоїть на зупинці громадського транспорту і очікує автобус.

Другий постер містить в собі наступний сюжет: аналогічний дорослий дядечко мчить кудись по трасі з незворушним виглядом, осідлавши мопед (або може бути - мотоцикл). При цьому, сам дядечко теж одягнений у дивний костюм (цього разу - не балерини). На дядечка-мотоцикліста поверх звичайного одягу надіта покорёженная двері від автомобіля, зрозуміло - без скла ...

Дещо про газеті Metro

Якщо ви не знаєте - газета Metro - це величезний бізнес міжнародного масштабу. Її батьківщина - Швеція, а сам бізнес зареєстрований в Люксембурзі.

Metro - це навіть не газета, а цілий медіахолдинг, от як.

У чому його фішка? Фішка в тому, що газета Metro-це безкоштовна газета, безкоштовний листок. У газети - купа тематичних додатків, одним з яких і є, власне - нове рекламоване мобільний додаток The Metro Everyday Nonsense.

Це мобільний додаток буде повідомляти про все «прикольному», що творитиметься і вже діється в мегаполісі в найближчі дні або навіть в найближчий день.

Шведський медіахолдинг Metro існує ну майже що у всіх країнах світу, де є мегаполіси, і Бразилія з мегаполісом Сан-Паулу - тут не виняток.

Всі гроші, які медіахолдинг Metro заробляє собі на життя - надходять до нього від реклами, яку газетярі друкують на сторінках цього безкоштовного листка і його численних додатків.

Вся концепція Metro в усі часи, в усіх країнах і у всіх додатках - це чітка орієнтація на молодих просунутих жителів мегаполісу, на городян.

Metro настільки крута, що сама по собі займає одну четверту частину від об'єму всіх безкоштовних газет, які тільки випускаються в світі. Це - гігант, монополіст, диктатор ринку.

Якщо Metro НЕ будуть переглядати молоді та активні - то рекламодавці покинуть рекламні площі цієї газети й історія безкоштовного листка Metro закінчиться.

Тому те, що роблять рекламщики з Metro - заслуговує на увагу, дуже пильної. Так само як і рекламщики з Metro, ви повинні задатися питанням - що зараз захоплює молодих кудись поспішають городян з мегаполісу? Адже для майже будь-якого підприємця це - основна цільова аудиторія. Крім деяких окремих бізнес-ніш ...

Куди вони поспішають, молоді жителі мегаполісу? Що їх реально смішить?

Судячи по виходу в світ нового мобільного додатку газети Metro, поспішають вони подивитися - на будь-який «Everyday Nonsense», а смішить їх мужик в балетній пачці.

Everyday Nonsense - розкриваємо секрети ...

Між іншим, словосполучення «Everyday Nonsense» вигадали зовсім не газетярі з Metro для випуску свого нового додатка.

Ні! Це стійкий вираз вже існує давненько і все ще є самим модним слівцем. А існує воно в Інтернеті, в блогах - як жанр, як тема, як стиль життя, як «мем» і як «тег»!

Існують цілі колонії блогерів (в тому числі і фотографів Instagram), які знімають в жанрі і стилі - Everyday Nonsense. Помічають нестерпно смішну сценку і - постять.

У Росії в просторі Інтернет теж була спроба працювати в руслі аналогічного мема. Як би в руслі того ж світовідчуття. Називався цей тег у нас: «Цю країну не перемогти ...»

Це була калечка з західного Everyday Nonsense, і останнім часом тег зійшов нанівець, оскільки був активно освоєний сайтом «Однокласники», що відразу є маркером смерті інтернет-моди.

А ось західний аналог даного мема - Everyday Nonsense - як бачите, досі живий на Заході. Раз у червні 2013 (на момент написання цього матеріалу) акула світового медіабізнесу - медіахолдинг Metro вибирає цей «народний» блогерський жанр для назви нового бізнес-проекту - мобільного додатку до безкоштовній газеті, яку роздають в місцях скупчення урбаністичної молоді ...

газета Metro